一年侵權(quán)案例高達(dá)350萬件

三年起訴14起判賠僅8起

一篇文章最近火爆“朋友圈”——一位自媒體副總編在面試時(shí)了解到，自媒體圈給真正有實(shí)力做內(nèi)容的前媒體人開價(jià)甚高：內(nèi)容運(yùn)營崗位月薪近三萬元，每年發(fā)14個(gè)月工資，還有價(jià)值數(shù)十萬元的股票。這位副總編不由得感慨，現(xiàn)在做內(nèi)容的人才價(jià)碼上漲太厲害，自己一個(gè)副手被“滴滴出行”挖走，“價(jià)碼高得嚇人”。

隨著近兩年自媒體市場的飛速發(fā)展，自2015年以來，內(nèi)容價(jià)值出現(xiàn)爆發(fā)式增長。微博CEO王高飛表示，2016年微博有45個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過10億，自媒體作者通過微博獲得收入117億元，來自打賞、付費(fèi)訂閱等內(nèi)容付費(fèi)收入達(dá)4.7億元，與廣告代言、電商變現(xiàn)相比，內(nèi)容付費(fèi)的原生性更強(qiáng)，用戶黏性更大。

“隨著中產(chǎn)崛起和消費(fèi)升級(jí)，內(nèi)容付費(fèi)已成為自媒體發(fā)展大趨勢。”國內(nèi)音頻分享平臺(tái)“喜馬拉雅FM”聯(lián)席CEO余建軍介紹，目前“喜馬拉雅FM”有3.3億付費(fèi)用戶，占市場領(lǐng)域的70%，最新人均時(shí)常達(dá)124分鐘。

從粉絲中篩選出用戶，“內(nèi)容為王”成為自媒體持續(xù)變現(xiàn)的“關(guān)鍵一躍”。“為內(nèi)容付費(fèi)、為知識(shí)付費(fèi)，讓廣告主更愿意把錢投給真正內(nèi)容創(chuàng)作的自媒體，才是未來中國知識(shí)的健康狀態(tài)。”李檬說。

業(yè)內(nèi)人士指出，一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)到來，自媒體將會(huì)成為資本密集型行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是未來自媒體的風(fēng)潮：內(nèi)容越多“干貨”，知識(shí)越結(jié)構(gòu)化、越深度，生命周期越長。

“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)彰顯內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，抄襲多發(fā)維權(quán)難的現(xiàn)狀，成為自媒體行業(yè)的“阿喀琉斯之踵”。黃升民指出，目前自媒體行業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)難度小、準(zhǔn)入門檻低、規(guī)范約束少、灰色地帶多的特點(diǎn)，成為其發(fā)展的劣勢，從業(yè)者蜂擁而上帶來內(nèi)容過剩，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)性內(nèi)容卻非常稀缺，導(dǎo)致抄襲多發(fā)。

2016年，克勞銳監(jiān)測到的侵權(quán)案例高達(dá)350萬件，其中知名科技自媒體人王冠雄被侵權(quán)2.8萬多條。“基于自媒體價(jià)值，其溢價(jià)能力會(huì)不斷提高，若內(nèi)容被粗暴抄襲，是對(duì)內(nèi)容價(jià)值的最大折損。”張宇彤說。

面對(duì)侵權(quán)多發(fā)，雖有知名企業(yè)、個(gè)人提出高達(dá)上千萬元的索賠金額，實(shí)際上卻懲處鮮少，且力度不大。中國政法大學(xué)傳播法研究中心一份研究報(bào)告顯示，截至2016年10月，近三年發(fā)生的14起企業(yè)或個(gè)人起訴自媒體侵權(quán)案例中，被判賠的僅8起，判賠結(jié)果超過10萬元的更是僅有3例。

“10萬+”催生怪象

“眼球經(jīng)濟(jì)”滋生底線忽視

“可惡的10萬+，催生多少怪現(xiàn)象!”

談到“閱讀量標(biāo)尺”，王逸“恨得牙癢癢”：“生怕漏蹭了一個(gè)熱點(diǎn)話題，哪家公司飛機(jī)鬧事了，哪個(gè)女明星出軌了，我都如數(shù)家珍。我們很少能拿到爆炸性獨(dú)家消息，文章想要‘10萬+’，就得話題有爭議性，標(biāo)題要黃一點(diǎn)……在自媒體傳播領(lǐng)域，經(jīng)常有好內(nèi)容敗在了低俗標(biāo)題上。”

隨著屏幕充斥越來越多的“雞湯”“硫酸”“肉體”等感官刺激消費(fèi)品，深度文章的生存空間受到擠占。“我認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友，在自媒體平臺(tái)用古文寫章回體小說，形式很新穎，內(nèi)容也不錯(cuò)，但閱讀量很慘，寫這個(gè)東西，人不死很難出名。”王逸感嘆道。

有業(yè)內(nèi)人士透露，一些八卦類自媒體閱讀量很高，但操作難度小、門檻低：復(fù)制粘貼一些網(wǎng)絡(luò)舊聞，東拉西扯甚至偽造網(wǎng)民爆料，再取一個(gè)聳人聽聞的標(biāo)題，一篇“10萬+”閱讀量的公號(hào)文章就此問世。一些八卦號(hào)雖事實(shí)失準(zhǔn)、缺少是非公正觀，卻因高人氣和點(diǎn)擊率，受到廣告商青睞，甚至已獲得幾輪“融資”。

從傳統(tǒng)都市媒體辭職，轉(zhuǎn)行做自媒體五年以來，王逸也對(duì)行業(yè)內(nèi)刷流量、僵尸粉等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從“大開眼界”變成了“見怪不怪”。“之前我們做一個(gè)微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每天送iPad，結(jié)果接到粉絲舉報(bào)一個(gè)中獎(jiǎng)?wù)呤?lsquo;職業(yè)抽獎(jiǎng)人’，他們專門用一堆僵尸號(hào)盯著抽獎(jiǎng)，一個(gè)月收入三四萬元沒問題。”

除了“蹭熱點(diǎn)”，自媒體甚至成為虛假新聞、失實(shí)言論的滋生與散播“溫床”。2015年中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.6(2015)》指出，59%的假新聞首發(fā)于微博。

“一些社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，往往一些小規(guī)模公眾號(hào)在尚未核實(shí)、考證的情況下，為蹭熱點(diǎn)、賣相關(guān)商品擅自發(fā)表揣測性、鼓動(dòng)性言論，造成新聞不斷反轉(zhuǎn)、打臉。”長期研究網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)的遼寧社會(huì)科學(xué)院社科信息研究所助理研究員何茜表示，隨著微信、微博等微傳播覆蓋率不斷提高，信息傳播速度和數(shù)量增加，普通民眾一時(shí)間難以分清消息源真?zhèn)巍?quán)威與否，給虛假信息留下了可鉆空子。

與此同時(shí)，除了內(nèi)容方面滑向無底線的感官消費(fèi)和底層炒作，收視數(shù)據(jù)、閱讀量也頻繁出現(xiàn)造假問題。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前近一半以上的直播平臺(tái)名存實(shí)亡，原創(chuàng)內(nèi)容和實(shí)體用戶很少，數(shù)據(jù)不少源自造假，甚至出現(xiàn)機(jī)器人刷單。

法律專家認(rèn)為，惡意刷流量的行為不僅會(huì)導(dǎo)致自媒體產(chǎn)業(yè)誠信危機(jī)，更有商業(yè)欺詐之嫌，減損行業(yè)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α：诬缃ㄗh，網(wǎng)信辦等有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)自媒體的合理管控，與掃黃打非辦等相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)有機(jī)協(xié)作，對(duì)跟風(fēng)轉(zhuǎn)載者予以教育引導(dǎo)，以觀后效。

天津社會(huì)科學(xué)院社會(huì)研究所所長張寶義等專家建議，除了提高網(wǎng)絡(luò)普法力度，加強(qiáng)行業(yè)自律，成立行業(yè)協(xié)會(huì)相互監(jiān)督，宜從新聞立法的角度制定法律法規(guī)，限制對(duì)未經(jīng)授權(quán)即轉(zhuǎn)載、抄襲他人原創(chuàng)作品的行為，暢通投訴渠道，明確執(zhí)法機(jī)構(gòu)和相關(guān)責(zé)任人，加強(qiáng)監(jiān)管或授權(quán)行業(yè)機(jī)構(gòu)審查監(jiān)管。(彭卓)