外賣戰場僵局

一位百度O2O業務的員工近期向21世紀經濟報道記者表示，“今年將是百度O2O業務修煉內功的一年。”

“修煉內功”的背景是，截至目前各外賣平臺方均未實現盈利。截至5月15日，百度外賣獨立完成了三輪融資，最近一輪是在2016年3月來自君同資本的“億元及以上資金”，因此，百度外賣從外部獲得融資累積超過4億美元，當然這并未包括百度內部向其提供的資金支持。餓了么CEO張旭豪在年初坦承餓了么仍處虧損，而在2016年4月，餓了么獲得來自阿里巴巴、螞蟻金服共同投資的12.5億美元。美團點評外賣事業部總經理王莆中也在上個月的采訪中告訴21世紀經濟報道記者，美團外賣業務仍處虧損。目前，眾所周知的盈利方式包括配送費、品牌廣告、來自商家的增值功能收費等，但這無法扭轉行業虧損的局面。

影響盈利的一大要素是外賣市場仍未有任何一家實現絕對壟斷。小米投資部MIUI生態負責人孫志超告訴21世紀經濟報道記者，人們可以用視頻網站類比外賣市場的競爭：即便在行業興起十年之久，視頻網站仍未出現某一家獨大的格局。和視頻網站競爭類似，目前三家外賣平臺也都有各自的“靠山”：這意味著現有的競爭格局極難被迅速打破。

近日在接受21世紀經濟報道記者采訪時，王莆中談到，公司CEO王興的確曾考慮讓其收購某一家外賣公司，然而，競爭對手的市場份額美團外賣花幾個月時間也能做起來，因此“不愿意去花這個錢”。

百度的尷尬之處在于，外賣市場已經基本結束跑馬圈地，但其并未在訂單量和交易流水上接近行業前兩名，且外賣本身依然是一個虧損的業務。若考慮將該業務打包出售，百度面對的更直接的問題是，誰會來接盤?又以一個什么樣的價格接盤?

但至少目前，百度并不急于將外賣業務出手，O2O業務仍能在百度找到一席之地。21世紀經濟報道記者從百度外賣官網看到，百度外賣仍在大幅招收地級市和縣級市的百度外賣區域代理，尤其以縣級市代理為重，百度外賣仍在繼續向四五線城市滲透。

無論餓了么亦或百度外賣，自2015年以來，講述的都是一個解決最后一個里配送、同城速遞平臺的故事，而非一個簡單的外賣平臺。在上述平臺上，除了外賣配送還有諸如鮮花、藥品配送等，此舉意在釋放平臺的運力，創造更多的訂單和用戶量，后兩項數據也是平臺能否獲得融資的關鍵數據。

與此同時，在去年年中和今年年初，百度外賣和美團陸續上了眾包物流業務，即所謂的“跑腿”業務。但記者獲悉，這一業務的規模量和動輒上千萬日訂單的外賣業務相比，仍處在小規模。

眼下，外界仍未看到“將O2O服務包裝成內容，整合進百度信息流產品中”所產生的效應。恰如在蔓延了近一年的“賣身”傳聞面前，百度外賣還未迎來最終的命運。