知乎、花椒、映客

蘋果“打賞”改變了什么

相比微信關閉贊賞功能，一些App則是進行了調整。比如知乎，蘋果手機用戶王女士告訴記者，在升級版的知乎App里，如果要對文章內容“贊賞”，不像升級前還有“微信支付”，現在則要先充值“知乎幣”(知乎幣：人民幣=1：1)。雖然“贊賞”最低是2個知乎幣，但是充值最低需要6個知乎幣。通過跳轉到蘋果系統自帶的蘋果賬戶進行支付，從開始綁定驗證銀聯卡、輸安全碼、手機短信驗證等，整個支付過程約1分多鐘，尤其是跳轉密碼輸入頁面長達10秒。

“原本是希望開心打賞，如果不順利、不及時，很影響心情。”王女士說，而且也缺少“自定義金額”，僅有6個固定值可選，少則2元，多則100元，體驗比較生硬。

另外，針對輿論猜測網絡主播的收入是否會驟減，記者從花椒、映客等直播平臺獲悉，由于其應用一開始就接入了蘋果的IAP，所以此次審核指南的更新并無影響。記者了解到，用戶如果花100元購買虛擬貨幣打賞主播，安卓系統能獲得100個虛擬幣，而蘋果系統只有70個虛擬幣。“一般大家都知道游戲規則，不過對主播來說，經過與直播平臺分成后，最后落袋的可能只有20或30個，有的主播是固定收入，有的是提成，要看直播平臺的商業模式。”一位網絡主播說。

手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，平臺收取交易費雖不只限于蘋果，其他平臺也有，但是因為很多應用依賴蘋果的生態系統，所以蘋果比較強勢。

“一篇網絡”創始人趙宏民認為，手機硬件、操作系統應該是純粹的平臺。目前來看，一些開發者不會直接抵制蘋果，因為一旦決裂，其用戶、日活躍量等可能會腰斬。不過，目前的安卓手機從系統和硬件配置上和蘋果的差異逐漸縮小，一旦開發者對蘋果系統失去好感，這對蘋果可不是好事。

大數據看蘋果

還能否吸引中國消費者?

艾媒咨詢發布的《2016-2017年中國智能手機市場監測報告》顯示，2016年國內手機市場出貨量達5.6億部，4G手機普及度提高。從格局來看，OPPO市場占有率大幅擴增，以18%領先;華為以17.6%排名第二;vivo以15.4%排名第三;蘋果則位居第四。

業內認為，蘋果定位高端市場，創新能力獲得用戶期待和追捧，但鑒于其范圍受限，以及華為、小米等眾多手機廠商在技術和設計上升級，蘋果要想通過維持技術優勢保證對消費者的吸引力存在較大難度。

相應地，蘋果截至4月1日的2017財年第二季度業績顯示，蘋果收入同比增長5%，其中大中華區收入同比下降14%，成為五大區域收入中唯一下滑的地區，也繼續低于歐洲，未能重新成為繼美國市場外的第二大銷售市場。

艾媒咨詢CEO張毅認為，蘋果此次的做法有點鋌而走險，“可以理解為，蘋果硬件收入下滑，更多地想發揮渠道作用，是利潤就不想放棄，但是這部分新增收入也撐不起下滑的硬件。”另外，對于消費者而言，吃穿住行都與移動應用關聯緊密，如果只有蘋果的用戶參與不了或者和別人不一樣，很有可能讓蘋果流失用戶，即便是新產品發布，其吸引力也會打折。