移動購物日益多元化

與阿里巴巴、京東、唯品會等行業領軍者相比，后起之秀的電商平臺增幅更加迅速。

網易公司2017年5月發布的財報顯示，截至3月31日，網易嚴選第一季度郵箱、電商及其他業務的凈收入為24.60億元人民幣(3.57億美元)，同比增長63.2%。這一增速遠遠超過了國家統計局公布的行業增幅。

在業界普遍唱衰電商行業紅利時，阿里巴巴和京東這類大體量公司增速還在不斷超預期。分析人士認為，雖然用戶數的增長的確優勢不再，但是電商對傳統零售的滲透還在持續下沉。在過去的十年，電商行業的爆發更多依賴價格優勢，下一個階段的爆發將有賴于消費習慣的改變。

目前看來，用戶的網購習慣正從PC端轉移到移動端。艾瑞咨詢最新數據表明，2016年中國電子商務市場交易規模20.2萬億元，同比增長23.6%。移動網購在整體網絡購物交易規模中占比達到68.2%，比上一年增長22.8%，移動端已超過PC端成為網購市場更主要的消費場景。

以阿里巴巴為例，其移動端GMV占比和收入占比持續提升，2017財年移動端GMV占比為79%，移動端收入占比為80%。這意味著，坐在電腦面前逛淘寶的用戶越來越少。這與阿里整體平臺的內容化、社區化的轉型關系巨大。網紅導購、社交、直播、VR、新媒體等新的形態崛起，極大推動了電商在移動端的成交。

目前，網絡購物已經進入下半場的競爭，電商平臺除了繼續擴充品類、優化物流及售后服務外，也在積極發展跨境網購、下沉渠道發展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業瞄準母嬰、醫療、家裝等垂直電商領域深耕，再加上直播電商、VR購物等新形態發展，這都將會持續促進網絡零售行業的發展。