數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、中怡康、奧維云網(wǎng) 制圖：張芳曼

“過去，中國家電能在國外家電商場的一個小角落擺出來就不錯了。去年我去德國，在柏林市中心的Saturn看到海爾品牌洗衣機和冰箱，這可是德國最大的家電賣場之一，展位也很好。去迪拜看到美的品牌小家電，去美國看到海信電視，近年來，國產(chǎn)家電中高端產(chǎn)品正走出國門、揚眉吐氣。”中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)感慨。

黨的十八大以來，我國家電行業(yè)進入創(chuàng)新升級大周期。不少國產(chǎn)家電，撕掉了低價的舊標(biāo)簽，走上優(yōu)質(zhì)、高端的品牌路線。隨著家電消費檔次日益提升，我國家電行業(yè)進入創(chuàng)新驅(qū)動與效率驅(qū)動的全新階段。據(jù)家電市場專業(yè)研究機構(gòu)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2016年我國智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機的市場份額分別達到90.4%、12.5%、20.6%、20.3%，同比均有較大增長。

撕掉“低價”標(biāo)簽，國產(chǎn)家電邁向高端化

售價高達2999歐元，遠高于眾多德國本土品牌，海爾集團高端品牌卡薩帝冰箱卻收獲了不少當(dāng)?shù)?ldquo;粉絲”;

售價是行業(yè)均價的兩倍左右，老板大吸力油煙機已連續(xù)兩年全球銷量第一;

最高配定價約5000元，低配定價也在2500元左右，萊克的高端無線吸塵器魔潔系列推出僅7個月，就成為全國吸塵器單品零售額第一;

……

過去，國產(chǎn)家電的標(biāo)簽是“低價湊合”“大而不強”;如今，國產(chǎn)高端家電“高價有底氣”。

家住北京的全職媽媽李佳靈一直用著日本松下牌電飯煲，前不久考慮換一個新的。“原先買高端家電，首選國外品牌。網(wǎng)上比對一圈后，發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)高端電飯煲口碑也不錯，最后買了美的一款3500元的電飯煲。煮雜糧飯、煲粥都挺香的，不比國外品牌差。”李佳靈說。

如果說高價熱銷是國產(chǎn)家電高端化的“光鮮外衣”，產(chǎn)品創(chuàng)新則是支撐高端化的“內(nèi)在氣質(zhì)”。以卡薩帝推出的“一機雙筒”雙子云裳洗衣機為例，研發(fā)團隊歷時6年交互全球1000萬用戶的需求，先后否定100多套方案，最終克服一機雙筒重心不穩(wěn)的技術(shù)難題，實現(xiàn)上下筒分區(qū)洗護。“2016年，這款洗衣機登陸法國。根據(jù)當(dāng)?shù)劁N售統(tǒng)計，上市3個月后銷量約等于當(dāng)?shù)啬称放迫f元以上洗衣機兩年的銷量。”海爾集團有關(guān)負責(zé)人稱。

高端化帶來高銷量，也保障高效益。老板電器首席品牌官葉丹芃介紹，確定高端品牌定位后，企業(yè)近5年營業(yè)收入每年增幅27%以上，凈利潤每年增幅43%以上，“品牌價值不斷提升”。在萊克電氣董事長倪祖根看來，消費者對品質(zhì)的追求將成為未來主流，這將推動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級，也為國產(chǎn)高端品牌大展拳腳創(chuàng)造了舞臺。