海外成第二戰場

縱觀全球市場，中國廠商已經取得了相當豐碩的成果：新興市場的代表印度市場中，中國廠商占據50%以上的市場份額，印度本土廠商被全部擠出前五;非洲市場，傳音是排名第一的手機廠商，市場份額超過三星;OPPO、vivo以相當本土化的打法在東南亞市場受到當地消費者追捧;在東北歐和西歐，華為的市場份額分別突破15%和10%。

老杳認為，海外成為國內幾大主流手機廠商今年競爭的決勝點，二三線手機品牌則會加速整合重組。

以小米來說，7月7日，雷軍發布內部信稱，今年二季度小米的手機出貨量達2316萬臺，環比增長70%，創造了小米季度出貨量的新紀錄。其中，海外市場的表現功不可沒——今年上半年小米在印度的業績同比增長328%，市場份額已經排名第二，紅米Note 4X成為當地最暢銷的手機。同時，在印尼、俄羅斯、烏克蘭都有不錯的表現。

在OPPO副總裁吳強看來，國內市場做到目前的規模再進一步提升難度非常大，海外市場還有廣闊的天地，大有可為。據他介紹，OPPO的海外市場主要聚焦在印度市場和東南亞，目前已進入28個國家和地區，目前海外市場占比約為20%到30%的比重。關于未來，他表示，海外增長速度一定比國內要快，海外市場起來后未來占比自然會提高。

新興市場之外，已經躋身全球前三的華為也在不斷進攻手機市場的高地美國市場，以追趕它的對手三星、蘋果，但目前并沒有太多進展。

對于這個高度競爭的市場，海外市場自然不會一帆風順：文化的磨合、供應鏈的配套和供貨、知識產權風險都考驗著高調走向海外的廠商們。

6月底，有媒體援引IC設計廠商的消息稱，由于海外市場表現欠佳，中國內地三大智能手機廠商華為、OPPO和vivo均下調了今年的智能手機出貨目標。閆占孟認為，砍單是正?，F象，一來是因為在去年的高增長之后定下的目標過高，存在水分;二來是因為一些市場的確表現不好，比如國內市場就表現平淡。

“目前看，OPPO主要依賴東南亞市場、北非和中東，vivo主要依賴印度和東南亞市場，華為很多依賴歐洲、非洲和南美市場。今年它們在海外的出貨量占比都會提高。”閆占孟分析說。