“雙十一”購物狂歡剛過，“黑色星期五”又掀起國內消費者的“海淘”熱情。從奶粉到尿不濕再到智能家電等，每年已有巨額人民幣消費外溢。《經濟參考報》記者發現，這股“海淘熱”已從奢侈品擴大至日用消費，這在一定程度上反映出我國部分制造業有效供給的缺失，對中國產品提質升級已形成步步緊逼之勢。專家建議，未來需要更好地發揮政府在促進制造業升級上的因勢利導作用，鼓勵企業“精致生產”，最大限度發揮“工匠精神”，通過發起“品質革命”引導境外消費回流。

“剁手黨”的選擇

“家里日常購物不少都是海淘商品，因為價美質優，小到牙刷、牙膏，大到家用電器，就基本在海淘平臺上買了，而且現在物流挺快的，很多商品都是保稅區發貨，甚至能次日達。”月入2萬、31歲的杭州白領王女士說，尤其是當了媽媽以后就更愛海淘了，現在每年還會出國旅游至少一次，每次出去都會購買一些日用商品，如果這些商品好用就會繼續回購。

王女士的消費方式是目前不少中高端消費者的共同選擇，她們的消費力量正在世界范圍內產生影響。國內多家電商都于2015年增加了“海外購”業務，近幾年頻頻加強與國外的商貿合作。記者梳理了網易考拉海購、阿里巴巴旗下天貓國際、杭州海關和跨境綜試區提供的相關數據發現，當前“海購”呈現以下趨勢和特征：

——從奢侈品到日常消費品，全面開花。網易考拉披露的截至11月12日零點的數據顯示，SK-II Pitera青春露神仙水、花王妙而舒紙尿褲、雅詩蘭黛眼部精華霜小棕瓶成為銷售前三甲。在銷售額排名前十的商品里，兩款戴森的電器也榜上有名。

網易公司市場部總經理袁佛玉表示，與去年商品榜單相比，母嬰類目不再一枝獨秀，高端美妝以及居家、個護、小家電等商品也備受國內消費者歡迎，再次證明中產消費者對于品質、設計和高科技的廣泛需求。榜單改變的背后是消費升級和新消費時代的來臨，“此次‘黑色星期五’會同步國外一些品牌的最新商品，讓國內消費者與海外消費者同步接觸到豐富的海淘商品。”

——“海淘”熱度持續高溫，增長仍然強勁。圃美多是目前韓國最大的生鮮食品企業，2009年進入中國市場，在北京、上海、重慶等10個省及直轄市建立了銷售網絡。2012年后，該企業的進口食品、保健品在中國呈現年均成倍增長，在2016年銷售額達到8千萬元人民幣。

據杭州海關統計，浙江省1-7月進口日用消費品234.9億元，同比增長33.2%，占全省進口總值的6.9%。近三年，浙江省進口日用消費品每年都以兩位數增長，2014、2015、2016年分別進口199.7億元、247.3億元、317.7億元，分別增長26.3%、23.8%、28.5%。

杭州海關統計處統計分析科科長林巍表示，大幅增長的主要原因有居民消費需求旺盛帶動，隨著國內居民生活質量和消費水平提高，對進口消費品的需求旺盛，特別是與居民日常生活息息相關的食品、醫療保健品、酒類、化妝品等商品進口需求持續明顯增長。

“海淘”消費者主要為大城市的中高端用戶。天貓進出口事業部總經理劉鵬說，目前海淘平臺的消費主體的年齡段為25歲-35歲，女性偏多，可支配收入較高，而具有個性化、品質化和非生活必需品的消費特征。京東全球購則總結了四種典型的“海購”用戶角色：都市精英、時尚樂活族、文藝小清新、全職辣媽。