根據wind數據，按照中信證券(600030,股吧)行業分類，截至10月16日，已有93家傳媒行業上市公司披露了2018年三季報預告。其中，56家公司業績預喜，占比達到60%。

另一方面，今年以來，傳媒行業整體市值一路下滑，根據wind數據，傳媒板塊年初至今累計跌幅達到41.45%，平均市盈率26.91，市凈率1.71。

在這樣的背景下，包括中文在線(300364,股吧)、完美世界等在內的41家上市公司開始回購股票。其中，分眾傳媒計劃回購2.97億股，目前已完成回購4979.79萬股，成為行業第一。

有券商分析師認為，市場遇冷，股價超跌，也是現金流充沛的公司采取回購的最佳時機。同時，公司回購股票，也對市場有提振作用。

中南文化業績變臉

年內已跌65%

具體來看，在已披露三季度預告的93家傳媒類上市公司當中，有23家公司業績預增，17家預減，7家續盈，1家續虧，9家首虧，4家扭虧，22家略增，9家略減，1家具有不確定性。其中，還有2家公司業績變臉。

其中，歡瑞世紀凈利潤增幅最高，前三季度盈利約1.5億元至1.7億元，同比增長區間約為830%至927.89%。

值得一提的是，今年前三季度，騰信股份(300392,股吧)、中南文化業績變臉。10月13日，中南文化發布《2018年前三季度業績預告修正公告》稱，公司曾于2018年中報中預測，今年前三季度，公司預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1598.97萬元至1.03億元，預計與上年同期相比變動幅度為-90.8%至-40.8%。

修正后，中南文化預計前三季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3000萬元至0萬元，上年同期盈利1.74億元，修正后業績虧損。中南文化表示，虧損原因有四點：第一，受游戲版號審批進度影響，公司新游戲上線滯后，以及行業獲取用戶成本上升影響導致發展低于預期; 第二，影視項目《別了，拉斯維加斯》已取得發行許可證，但未按預期實現發行并確認收入，版權項目未能按期完成銷售并確認收入; 第三，對外投資項目在報告期內實現投資收益低于預期; 第四、由于辦公場所搬遷，原租用辦公樓剩余未攤銷裝修費用本期全部攤銷。

從市場表現來看，年內中南傳媒(601098,股吧)市值縮水65.38%，排在跌幅榜第11名。跌幅最多的是*ST巴士，年內市值縮水83.48%。

41家傳媒公司計劃回購

分眾傳媒已出資4億元

實際上，今年以來，傳媒行業整體市場表現平淡，一直處于調整狀態。根據wind數據，截至10月16日，中信一級傳媒板塊中，年內僅有2家上市公司股價飄紅，除3家公司處于停牌狀態外，其余133家公司的股價均呈現下滑狀態，其中，有40家傳媒類上市公司股價跌幅超過50%。

在這樣的情況下，多家公司開始回購股份。根據wind數據統計，滬深兩市有772家公司年內披露了回購計劃，其中563家公司已經著手實施了回購計劃。據《證券日報》記者不完全統計，今年以來，傳媒板塊中至少有41家公司宣布了回購計劃。其中，包括中文在線、完美世界等在內的25家公司，已經拿出真金白銀啟動回購計劃。

而在已斥資回購的傳媒公司之中，最大手筆的是分眾傳媒。資料顯示，公司預計回購2.97億股，目前已花費4億元，完成回購4979.79萬股。

從業績方面來看，今年前三季度，傳媒類上市公司中，預計實現凈利潤額度最高的公司是分眾傳媒，前三季度該公司預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為47.5億元至48.5億元，同比變動幅度約為21.28%至23.83%。公司方面表示，分眾是中國最大的生活空間媒體，受益于品牌廣告主對公司媒體的認知度和投放量的不斷提升，公司預計2018年第三季度主營業務收入仍將維持較快速度增長，同時隨著公司業務擴展戰略的推進，預計同期營業成本也將有較大幅度增長。本報記者 謝若琳