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數據戰爭或再起狼煙 菜鳥豐巢將再臨大考

2017-06-29 09:31:39 來源:21世紀經濟報道

由于雙方分歧過大,至今仍然無解,按6月3日約定,雙方暫時的合作將于6月30日晚間結束,7月1日或會再度中斷數據對接。

距7月1日只剩兩天,有根弦繃得很緊——1日零點就是那個關鍵的時間節點。

弦的一端是菜鳥網絡,另一端是豐巢。很熟悉的一幕吧?6月1日零點,菜鳥與豐巢互斷數據連接導致的風波還未全部消散,如今風險又將襲來。

21媒體從接近豐巢的人士獲悉,在國家郵政局的協調下,自6月3日起,菜鳥與豐巢就續約合作再度進行為期一個月的談判,談判期間,雙方恢復了曾鬧出巨大風波的數據接口。然而,由于分歧過大,至今仍然無解。按6月3日約定,雙方暫時的合作將于6月30日晚間結束,7月1日或會再度中斷數據對接。

“6·30”大考

故事源自6月1日凌晨。由于合作到期,菜鳥與豐巢間的數據接口被切斷,造成從6月1日起,快遞員投遞到豐巢柜子里的包裹沒有了物流信息,消費者也收不到信息反饋。

雙方原本的合作很簡單:菜鳥提供消費者手機號給豐巢,豐巢反饋快遞出入柜信息,豐巢網點推送快遞柜物流信息給菜鳥。據悉,淘系訂單在豐巢中約為每天200萬件。

照理說,這不是一個很大的事件,以目前中國快遞市場平均每日約一億件業務量計算,受影響的豐巢智能柜里的包裹量不過200萬件,占比很低,但由于順豐介入,雙方的爭戰多了火藥味。

6月1日下午,菜鳥發布聲明,稱順豐于1日凌晨突然關閉對菜鳥的數據接口,到當天中午,順豐停止給所有淘寶上的包裹回傳物流信息,造成淘寶上順豐包裹的物流詳情無法正?;貍?,商家無法確定買家是否已經收貨,買家也不能跟蹤商品的實時信息。順豐關閉對菜鳥的數據接口正是因為豐巢,順豐認為菜鳥是有針對性地封殺豐巢,借此施壓獲取豐巢里非淘系平臺的數據。

隨后雙方隔空互懟了一天,關閉數據借口的原因也各有說辭,大多聚焦于數據安全上,但在中國快遞咨詢網首席顧問徐勇看來,數據安全是借口,核心在于各方對數據信息的使用沒有形成規則。

順豐出手,加上后來網易、京東、騰訊等公司站隊,讓一個智能柜數據接口事件愈發復雜,國家郵政局緊急出手,6月2日晚召集菜鳥和順豐公司高管約談,隨后雙方同意擱置分歧,恢復合作。隨后的6月3日,不僅順豐數據接口與菜鳥實現對接,豐巢也恢復了與菜鳥的合作。

然而各方很清楚,雙方的合作基礎仍然脆弱,一個月談判期如達摩利克斯之劍一直懸在菜鳥與豐巢頭上。雙方有可能談成合作嗎?

6月3日以來,21媒體一直尋求與菜鳥網絡方面溝通,希望了解雙方合作崩盤的真實原因,但是菜鳥方面沒有回應。不過按照菜鳥總裁萬霖6月2日下午的聲明解釋,豐巢快遞柜和菜鳥數據對接后,一直大量調取淘寶用戶電話號碼等信息,并超出合理使用范圍,存在嚴重安全隱患,是此次事件的核心起因。

但豐巢方面的說辭卻是另一副樣子,豐巢方面曾向21媒體解釋,雙方切斷數據接口的原因是在今年續約談判中,菜鳥提出所有快遞柜信息的觸發必須通過菜鳥裹裹,取件碼信息無條件給菜鳥,豐巢需要返回所有包裹信息給菜鳥(包括非淘系訂單)。豐巢難以接受以上條款,因而,菜鳥以數據安全為由停止與豐巢合作,并在6月1日0點下線豐巢接口信息。

徐勇認為,雙方焦點并非客戶信息安全,而是豐巢數據中非淘系平臺的訂單量,如菜鳥掌握了其他如京東、唯品會、網易等使用豐巢平臺的數據信息,則可從中了解整個電商市場中各家訂單占比情況。“但這顯然觸動了豐巢底線。”徐勇認為,因為雙方對數據的使用沒有規則,導致最終談崩,一個月的談判期,顯然就是要讓雙方談規則問題。

談崩的話誰傷更重?

6月28日下午,21媒體再度聯系菜鳥網絡與豐巢,希望獲知談判進展,雙方均沉默以對。菜鳥網絡公關人士表示,目前沒有更多信息。

接近豐巢方面的人士向21媒體表示,菜鳥的要求超出了合理范圍,豐巢是絕對不可能讓步的,雙方這個月的談判很可能會再度不歡而散。

而接近菜鳥方面的人士則認為,這是一個商業合作談判,談成或談崩都算正常,重要的是不會影響快遞員和消費者。他指出,豐巢與菜鳥的合作才一年,在此之前豐巢沒有菜鳥的協作也一樣過得好好的,并發展壯大起來。

“沒那么簡單。”有物流人士向記者表示,如果談崩了,對豐巢的業務傷害很大。目前使用豐巢智能柜的業務有六成來自通達系快遞員,而且大量業務均來自淘系訂單。由于從去年底開始隱私面單在快遞業推行,今年5月中旬,菜鳥聯手EMS、百世快遞、中通快遞、申通快遞等,共同推動使用“隱私面單”,將面單上用戶電話號碼的中間四位用符號*代替。同月順豐也宣布試點新版“豐密面單”,除隱藏姓名、電話等敏感字段,客戶的地址信息也用編碼代替。

淘系訂單通過菜鳥平臺的數據輸出會更加隱秘,因而末端快遞員將無法獲得淘系用戶信息,包括觸用智能柜最重要的電話信息,所以如果豐巢與菜鳥切斷數據接口,快遞員將很難再將淘系包裹派發到豐巢智能柜,用戶也很難再使用豐巢。

這對豐巢來說,不啻為重大打擊。正因如此,順豐當初不惜與菜鳥撕破臉力挺豐巢。

豐巢于2015年6月6日由順豐速運、申通快遞、中通快遞、韻達貨運、普洛斯領航共同投資創建,初期投資額5億元,順豐持股35%。隨后2016年和2017年豐巢經過兩輪融資,目前估值達50億元。

豐巢官方數據稱,目前豐巢完成了超過70個大城市、逾5萬臺柜機的布局,合作國內知名物業集團超過200家,日均承接超過300萬件包裹派送,同時服務80萬名快遞員、5000萬消費者。

菜鳥也并非沒有損失。徐勇認為,由于目前快遞日均業務量已超過1億件,今年還會更多,快速增長的包裹量讓末端攬收壓力巨大,智能柜可顯著提升物流效率,并大大減輕快遞員工作負荷及提升派件效率,廣受快遞員歡迎。而在眾多智能柜中,豐巢智能柜使用效率最好,也最受快遞員歡迎,如切斷豐巢數據,不讓快遞員使用豐巢,無疑會影響不少快遞員的工作,對消費者來說也是傷害,將極大損害菜鳥商譽。

一個鮮為人知的事實是,記者從可靠渠道了解,菜鳥網絡曾于今年年初試圖參股豐巢,當時豐巢正進行A輪融資,但被豐巢拒絕。據稱原因是菜鳥網絡提出“同股不同權”,要求獲得更大話語權,而豐巢股東經過商議,認為應該堅持“同股同權”。最終豐巢A輪融資新增的8名新股東中,菜鳥并未位列其中。融資案于3月10日完成,巧合的是,正是從3月起,豐巢與菜鳥重新談判合作,最后談崩關接口。

菜鳥迅速找了另一個智能柜合作伙伴,6月8日晚,智能柜市場規模第一的速遞易母公司成都三泰控股發布公告稱,繼中國郵政和復星之后,新增與菜鳥簽訂初步合作意向書。6月28日,三泰在召開臨時股東大會后發布公告稱,重大資產重組還在談判中,雙方在價格、股比等問題進行磋商。(高江虹 魏孫媛)

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