我國(guó)游戲用戶超過(guò)6億已趨近飽和，當(dāng)用戶數(shù)量逐漸觸及天花板，游戲企業(yè)要如何找到方向、成功“突圍”?

用戶超6億，海外傳播步伐加快，網(wǎng)絡(luò)游戲影響力不斷擴(kuò)大——

使游戲成為具有積極社會(huì)效用的文化力量(網(wǎng)絡(luò)文藝趨勢(shì)觀察④)

核心閱讀

網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)建了一個(gè)成本低且復(fù)用率高的試錯(cuò)場(chǎng)景，游戲活動(dòng)就變成一種主動(dòng)探究的過(guò)程，能讓玩家持續(xù)產(chǎn)生愉悅感

網(wǎng)絡(luò)游戲是一種有魅力的藝術(shù)形式，也正是這種巨大吸引力和影響力，要求我們發(fā)展好、利用好、管理好游戲，使游戲成為具有積極社會(huì)效用的文化力量

如今，游戲已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)文化文藝生態(tài)中不容忽視的重要組成部分，其影響力愈發(fā)深遠(yuǎn)。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)游戲用戶總數(shù)攀升至6.26億，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入較10年前增長(zhǎng)近10倍，高達(dá)2144.4億元。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲肇始于20世紀(jì)90年代中期。不到30年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)游戲已滲透到社會(huì)生活的方方面面。對(duì)于數(shù)字時(shí)代的原住民青少年而言，網(wǎng)絡(luò)游戲更是他們時(shí)常接觸的娛樂(lè)生活方式之一。2018年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)95.9億美元，同比增長(zhǎng)15.8%。截至2019年9月，國(guó)產(chǎn)游戲的海外市場(chǎng)收入增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出口至美國(guó)、日本、韓國(guó)等海外地區(qū)，游戲已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化出海的重要領(lǐng)域。

對(duì)于這樣一個(gè)規(guī)模和影響都在迅速壯大的文化領(lǐng)域，我們需要科學(xué)系統(tǒng)地把握和認(rèn)知，面向未來(lái)構(gòu)建數(shù)字橋梁，讓游戲成為營(yíng)造美好生活的積極文化力量。

游戲?yàn)槭裁次?/p>

處于“跳一跳就能摘到果子”的狀態(tài)

人們最感興趣的問(wèn)題是，網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槭裁慈绱司哂形?解答這個(gè)問(wèn)題，首先要理解網(wǎng)絡(luò)游戲是什么。有學(xué)者提出，網(wǎng)絡(luò)游戲與書(shū)籍、電影一樣，是一種媒介，是一種由多模態(tài)符號(hào)構(gòu)建的互動(dòng)語(yǔ)言。

網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橥婕規(guī)?lái)獨(dú)特的審美體驗(yàn)，一方面它調(diào)動(dòng)文學(xué)、音樂(lè)、電影、美術(shù)等多種媒介元素，將其整合成為一個(gè)復(fù)雜的多媒體符號(hào)系統(tǒng)，不僅能模擬我們的現(xiàn)實(shí)世界，還能憑借炫酷視聽(tīng)景觀塑造“游戲大片”，為玩家虛構(gòu)“超真實(shí)世界”。另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲根據(jù)用戶技能水平合理設(shè)定并及時(shí)調(diào)整任務(wù)難度，為游戲玩家提供心流體驗(yàn)。“心流”是一種理想的專(zhuān)注狀態(tài)，人們沉浸其中，全神貫注、全情投入并獲得極大的幸福感。

有意思的是，網(wǎng)絡(luò)游戲憑借強(qiáng)大的算法系統(tǒng)，能夠讓玩家在激動(dòng)感和控制感之間來(lái)回轉(zhuǎn)換。這是因?yàn)殡娮佑螒驑?gòu)建了一個(gè)成本低且復(fù)用率高的試錯(cuò)場(chǎng)景，游戲活動(dòng)就變成一種主動(dòng)探究的過(guò)程。在好的游戲中，玩家無(wú)需依賴(lài)他人或外界幫助，只需在游戲引導(dǎo)下一步步嘗試探索，雖然失敗在所難免，但只要憑借游戲給出的實(shí)時(shí)反饋調(diào)整策略，總能達(dá)成目標(biāo)。在游戲過(guò)程中，任務(wù)難度逐步提升，玩家技能也隨之提高，如此反復(fù)，玩家一直處于“跳一跳就能摘到果子”的狀態(tài)，直到游戲通關(guān)。

當(dāng)下游戲發(fā)展趨勢(shì)

技術(shù)升維題材多元文化融合

網(wǎng)絡(luò)游戲誕生至今不過(guò)短短數(shù)十年，不及面世百年的電影，更不及數(shù)千年的文學(xué)，但隨著科技不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)游戲形態(tài)和功能不斷進(jìn)化，目前而言，中國(guó)游戲呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

新技術(shù)陸續(xù)投入應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)游戲樣態(tài)不斷推陳出新。比如，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過(guò)升級(jí)視聽(tīng)效果、增加人工氣味和模擬觸感，幫助游戲大片實(shí)現(xiàn)“升維”，宏大、逼真、互動(dòng)場(chǎng)景為玩家提供更具沉浸感的游戲體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)還推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲與電影實(shí)現(xiàn)跨媒介融合，讓互動(dòng)電影升級(jí)至VR電影。當(dāng)前，VR影像和互動(dòng)電影都強(qiáng)調(diào)影像和互動(dòng)兩種元素，但前者以景觀呈現(xiàn)為主，互動(dòng)往往只涉及視角改變，無(wú)法深度互動(dòng);而后者雖然互動(dòng)程度更強(qiáng)，形式更多樣化，但卻通常使用傳統(tǒng)影像語(yǔ)言。作為兩者優(yōu)勢(shì)結(jié)合的產(chǎn)物，VR電影用更具沖擊力的VR影像反哺網(wǎng)絡(luò)游戲，或?qū)⒊蔀轭H具前景的藝術(shù)形式之一。待5G技術(shù)和云游戲技術(shù)更加成熟，人們足不出戶也能暢快地體驗(yàn)VR電影。

網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸普及，游戲主題和題材也在不斷豐富。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲更多融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進(jìn)文化元素。有些創(chuàng)作周期長(zhǎng)達(dá)10多年的大型網(wǎng)絡(luò)游戲，正與古風(fēng)音樂(lè)、傳統(tǒng)繪畫(huà)、古代建筑服飾等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素實(shí)現(xiàn)更深度融合，在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中用游戲思維創(chuàng)設(shè)互動(dòng)式傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的跨界、破壁傳播。諸如《驚夢(mèng)》《繪真·妙筆千山》等作品，直接取材中國(guó)古代文學(xué)或繪畫(huà)，以游戲這種新媒介賦予古典作品新的生命力?！都覈?guó)夢(mèng)》中，玩家通過(guò)操作簡(jiǎn)單的“城市建設(shè)”，逐漸了解“一帶一路”“區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”“精準(zhǔn)扶貧”“新一代人工智能”“民族團(tuán)結(jié)”“美麗中國(guó)”等國(guó)家建設(shè)新進(jìn)展，通過(guò)地區(qū)排名和地標(biāo)建筑圖集等方式，實(shí)現(xiàn)游戲與愛(ài)國(guó)主義教育的有效結(jié)合。

隨著影響越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)游戲與其他藝術(shù)形式不斷滲透融合。網(wǎng)絡(luò)游戲是對(duì)新技術(shù)應(yīng)用要求很高、很強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的藝術(shù)形式，這也造就網(wǎng)絡(luò)游戲在姊妹藝術(shù)中的技術(shù)引領(lǐng)者地位，近年出現(xiàn)的高幀率電影、互動(dòng)劇等文藝新樣態(tài)，在一定程度上受到游戲的影響。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲的敘事模式、場(chǎng)景設(shè)置、任務(wù)設(shè)定等要素也反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體藝術(shù)，近期熱播網(wǎng)劇《從前有座靈劍山》，劇中打怪升級(jí)的任務(wù)設(shè)置、萬(wàn)箭齊發(fā)的視覺(jué)效果、御劍飛行的交通方式，都源于網(wǎng)絡(luò)游戲。此外，由于玩家甚眾，很多游戲作品成為核心IP，越來(lái)越多地改編成小說(shuō)、電影、漫畫(huà)等多種文藝樣式。

作為一種愈發(fā)成熟的互動(dòng)媒介，網(wǎng)絡(luò)游戲的功能也從娛樂(lè)拓展至更廣闊的生活領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)游戲調(diào)動(dòng)多種傳統(tǒng)媒介進(jìn)行表達(dá)，用多樣化符號(hào)延展人們的審美體驗(yàn)，還通過(guò)沉浸感極強(qiáng)的游戲操作，將單向度的被動(dòng)接受變?yōu)槎嗑S度的互動(dòng)，讓受眾主動(dòng)參與到文本建構(gòu)中。網(wǎng)絡(luò)游戲通過(guò)生動(dòng)的故事創(chuàng)建具體情景，通過(guò)反復(fù)試錯(cuò)實(shí)現(xiàn)主動(dòng)探究和鼓勵(lì)創(chuàng)新，使它不僅可以發(fā)揮娛樂(lè)功能，還可以成為人們終身學(xué)習(xí)的有效工具。以手術(shù)模擬游戲幫助醫(yī)生提升操作的熟練度和準(zhǔn)確度，以FLASH游戲提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)成績(jī)，效果都已得到驗(yàn)證。

如何用好游戲

積極引導(dǎo)科學(xué)治理提高素養(yǎng)

游戲是一種有魅力的藝術(shù)形式，它給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來(lái)的巨大吸引力和影響力，要求我們發(fā)展好、利用好、管理好游戲，使游戲成為具有積極社會(huì)效用的文化力量。

以主流價(jià)值實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)游戲打破單向傳播模式，成為傳遞文化內(nèi)容和價(jià)值觀的新媒介。尤其一些商業(yè)化運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家眾多，影響廣泛，應(yīng)切實(shí)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持傳播社會(huì)主流價(jià)值，引導(dǎo)玩家向美向善。與此同時(shí)，作為文化教育重要手段，以公益形式運(yùn)營(yíng)的游戲作品，要力求實(shí)現(xiàn)游戲體驗(yàn)和主流價(jià)值相結(jié)合，把好形式用足，把好內(nèi)容傳播好。這一方面，《家國(guó)夢(mèng)》以及共青團(tuán)中央等開(kāi)發(fā)的微信小游戲《建功搭搭搭》等做出了有益嘗試。

以有效措施進(jìn)行治理。對(duì)于過(guò)度游戲等行為，有關(guān)部門(mén)和單位推出了一系列有效措施。從去年開(kāi)始，多家游戲企業(yè)推出未成年人守護(hù)平臺(tái)，例如“家長(zhǎng)關(guān)愛(ài)平臺(tái)”“成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”“未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”等，對(duì)青少年玩家游戲時(shí)長(zhǎng)和游戲消費(fèi)做出必要的限定，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電話等方式提供相應(yīng)輔導(dǎo)和建議。今年，多家機(jī)構(gòu)發(fā)起“游戲適齡提示倡議”，并以6歲、12歲、16歲和18歲為節(jié)點(diǎn)，推出“游戲適齡提示標(biāo)準(zhǔn)”，此標(biāo)準(zhǔn)成為游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)的有效參考。11月，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，從政策層面進(jìn)一步引導(dǎo)未成年人游戲行為。除此之外，目前討論較多的是，游戲公司如何從源頭入手，在游戲設(shè)計(jì)上采取相關(guān)措施和手段，避免青少年沉迷游戲。

以素養(yǎng)培育提高品質(zhì)。要從根本上提升電子游戲這一新藝術(shù)媒介的社會(huì)效能，需要在生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)維度提升公眾游戲素養(yǎng)。游戲素養(yǎng)的提升，能夠讓游戲開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造出更具創(chuàng)意的游戲產(chǎn)品，讓運(yùn)營(yíng)者更有社會(huì)責(zé)任感，讓玩家健康游戲適度游戲，最終使游戲成為更成熟的大眾文化媒介，助建美好生活。