近日，螞蟻基金經(jīng)監(jiān)管核查發(fā)現(xiàn)，平臺存在以送現(xiàn)金紅包方式銷售基金，遭責(zé)令自查自糾。線上基金代銷平臺常見的各類促銷紅包亂象隨之浮出水面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局基金代銷，市場上從申購費(fèi)率的“價格戰(zhàn)”競爭，日益蔓延到線上運(yùn)營的激烈競奪。證券時報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了引流促銷，紅包一般會由銷售平臺以投資知識普及和問答獎勵的形式發(fā)出。

買基金送紅包觸雷

“理財紅包”、“購買基金折抵禮包”……基金購買用戶在一些基金銷售平臺上常見的各類紅包，已涉監(jiān)管違規(guī)雷區(qū)。3月20日，浙江螞蟻小微金融服務(wù)集團(tuán)有限公司(簡稱“螞蟻金服”)旗下螞蟻(杭州)基金銷售有限公司(簡稱“螞蟻基金”)就經(jīng)浙江證監(jiān)局核查發(fā)現(xiàn)，螞蟻基金“財富號紅包活動”存在以送現(xiàn)金紅包方式銷售基金，責(zé)令其自查自糾。

“(如果直接推廣現(xiàn)金紅包買基金)，不管是直接抵扣還是后置到賬，都是違規(guī)的。”昨日，上海一家大型律所互金律師告訴證券時報記者，證監(jiān)會在基金機(jī)構(gòu)從事基金銷售活動中明確規(guī)定，不得采取抽獎、回扣或者送實(shí)物、保險、基金份額等方式銷售基金，“所以，也有些平臺甚至通過告訴用戶，紅包不是基金銷售公司，而是第三方支付公司給的，去規(guī)避監(jiān)管。”

昨日，記者在螞蟻財富APP看到，基金專區(qū)“財富號”上，已沒有紅包折抵之類字樣或活動。螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，上述活動是“去年6月上線的一款活動”，“就此事與監(jiān)管溝通之后，我們已于年前迅速下線了該活動”。

對于“送現(xiàn)金紅包方式銷售基金”的活動設(shè)計，螞蟻金服解釋：“初衷是幫助金融消費(fèi)者加深對基金理財?shù)牧私夂驼J(rèn)識，用戶在閱讀理財小知識的同時，可以獲得基金申購金額減免的權(quán)益，讓用戶更低門檻，體驗(yàn)基金產(chǎn)品。”

螞蟻金服還表示：“未來我們會進(jìn)一步加強(qiáng)合規(guī)管理，參照監(jiān)管精神，和生態(tài)伙伴一起更好進(jìn)行金融消費(fèi)者教育工作。”

競奪基金代銷流量

昨日，在支付寶、理財通、天天基金、京東金融等多個當(dāng)前市場上的主流基金代銷平臺上，記者注冊體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，各類理財紅包，尤其是新用戶紅包相當(dāng)普遍。

在微信理財通的好買基金首頁，即是“看投資秘籍，領(lǐng)理財紅包”?；顒右?guī)則顯示，用戶只需注冊并簡單學(xué)完系統(tǒng)設(shè)置的投資知識，就能輕松獲得數(shù)十元不等的抵扣紅包，用于申購指定基金時折抵部分金額。

在天天基金APP的“財富號”專區(qū)，記者登錄發(fā)現(xiàn)，有銀華基金(博客,微博)、光大保德信基金等31家基金公司注有金額在3元到300元不等的“財富號”紅包。用戶只需回答一個簡單的投資知識方面的問題，就可以獲得紅包，在購買這些基金公司的產(chǎn)品滿1000元、5000元或10000元時使用，以折抵部分金額。

一般情況下，紅包都會由銷售平臺以投資知識普及和問答獎勵的形式給出，不過，由于問答簡單，這些紅包基本上都可以輕松白拿。一位基金代銷平臺運(yùn)營人士介紹，“不難理解，競爭太激烈了，發(fā)理財紅包就是為了引流促銷。”

繼今年1月騰訊旗下公司基金銷售牌照獲批之后，互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭阿里、騰訊、京東已悉數(shù)獲取基金代銷資格。上述螞蟻基金，前身是杭州數(shù)米基金銷售有限公司，螞蟻金服及恒生電子(600570,股吧)均為其股東。

隨著巨頭紛紛入局，基金代銷市場上從申購費(fèi)率的“價格戰(zhàn)”競爭，蔓延到線上運(yùn)營的激烈競奪。以“財富號”為例，它最早是螞蟻金服向基金行業(yè)公司開放的自運(yùn)營平臺，從2017年初開始陸續(xù)有基金公司入駐，打造專屬品牌區(qū)，直接觸達(dá)用戶。當(dāng)前，記者看到的“螞蟻財富”APP上推薦的財富號基金公司是25家，而在另一家基金代銷平臺天天財富也上線的“財富號”上，入駐基金公司已達(dá)數(shù)百家。見習(xí)記者 段久惠