馬太效應已在互聯(lián)網(wǎng)基金銷售領域顯現(xiàn)。近日，網(wǎng)易理財發(fā)布公告將退出基金銷售市場，與此同時，騰安基金加速布局，螞蟻基金強推權益基金產(chǎn)品，天天基金全力出擊校園市場，讓臨近年終的基金網(wǎng)銷市場頓起波瀾。在業(yè)內(nèi)人士看來，基金銷售市場在幾年競爭之后已進入下半場，行業(yè)馬太效應加劇，強者恒強時代已經(jīng)到來。

基金網(wǎng)銷現(xiàn)分化

昔日備受網(wǎng)絡巨頭追捧的基金銷售市場，在激烈競爭之后開始分化。近日，網(wǎng)易理財公告準備離場。

根據(jù)網(wǎng)易理財公告，網(wǎng)易金融事業(yè)部將進行戰(zhàn)略調(diào)整，相關業(yè)務聚焦至支付等核心板塊，2017年9月至2018年11月為期一年的過渡期即將結束，當前存量的基金理財產(chǎn)品，將遷移回原本的持牌金融機構。多位網(wǎng)易用戶近日收到網(wǎng)易理財?shù)氖謾C短信，證實了上述消息。

這意味著網(wǎng)易將徹底告別基金銷售市場。

早在2017年9月，網(wǎng)易就曾公告將關閉公募基金、基金組合、易錢袋、現(xiàn)金寶的購買入口，贖回入口仍然保留。

有人黯然離去，有人加速布局。

從本月初開始，東方財富(300059,股吧)旗下的天天基金開始發(fā)力，依次走進上海財經(jīng)大學、上海交通大學等校園，邀請基金公司的投研大咖，向學生推廣基金理財理念。

另外兩家基金銷售巨頭阿里系的螞蟻基金和騰訊旗下的騰安基金，近期也是動作頻頻。騰安基金在年初取得基金代銷牌照后，9月份開始迅猛發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，理財通已擁有5000億元資金保有量，1.5億用戶規(guī)模，300只基金在線。

騰訊理財通、騰訊金融科技智庫近期主辦了首屆“全球指數(shù)基金論壇”，騰訊金融科技副總裁馬曉東在會上表示，騰訊理財通將發(fā)力指數(shù)型基金。微信本月還上線“零錢通”，同余額寶一樣，用戶在獲取理財收益的同時，可以直接使用零錢通支付。

繼首批28家基金公司螞蟻財富號推出之后，第二批基金公司財富號也已上線，相關基金公司已經(jīng)在螞蟻基金進行了客戶服務方面的培訓。

馬太效應將加劇

在業(yè)內(nèi)人士看來，從天弘余額寶基金橫空出世后，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售的萬億市場吸引各大網(wǎng)絡巨頭蜂擁而入，但在幾年競爭之后，行業(yè)格局逐漸清晰，網(wǎng)易理財?shù)耐顺鲆约案鞔缶揞^的發(fā)力，表明基金網(wǎng)銷市場競爭進入下半場，行業(yè)馬太效應加劇，強者恒強時代已經(jīng)到來。

從各大網(wǎng)絡巨頭當前的銷售模式看，騰訊走的是精選基金模式，目前代銷基金數(shù)量不足500只，螞蟻財富與京東金融則更像一個基金超市。Wind數(shù)據(jù)顯示，螞蟻財富共代銷基金3748只，京東金融的基金代銷數(shù)量為3494只。

京東金融相關負責人表示，基金銷售已邁入3.0時代，以前是以服務消費者為主，現(xiàn)在更多的是服務金融機構。基金公司通過京東金融平臺，能夠快速建立和運營旗下基金產(chǎn)品，從簽約、審核到入駐上線2小時內(nèi)即可完成。

螞蟻基金數(shù)據(jù)顯示，基金公司財富號上線一年來，每日獨立訪客量增長10倍，用戶復購的金額增長了3倍，財富號用戶的持有時長增加了89%。滬上某小型基金公司人士透露，公司在螞蟻財富上的銷量，過去幾個月來呈幾何級增加，占公司基金全部銷量比例大幅增加，接下來將花費更多精力擁抱螞蟻財富平臺。

某主打權益類產(chǎn)品的基金公司副總經(jīng)理坦言，賬戶和場景是基金銷售的核心競爭力。據(jù)了解，該公司曾試圖發(fā)力自營電商渠道，但在大量投入之后效果有限，接下來將轉向同網(wǎng)絡巨頭合作，不會再加大自營電商渠道投入。

Wind資訊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，擁有基金銷售牌照的獨立基金銷售機構多達127家，此外還有150多家銀行、100家券商擁有基金代銷資格。滬上某基金研究人士表示，在網(wǎng)絡巨頭持續(xù)發(fā)力之后，基金網(wǎng)銷行業(yè)馬太效應將加劇，強勢渠道將取得更多市場份額，部分小型基金銷售機構更加舉步維艱。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在市場整體下行環(huán)境中，基金整體銷售困難程度前所未有，整體銷量下行，但網(wǎng)絡巨頭基金銷售能夠持平或者逆勢增加，對中小基金銷售渠道形成強烈沖擊。在網(wǎng)絡巨頭的商業(yè)版圖中，基金銷售占營收比例有限，可以大筆投入并且忍受短期虧損，但對基金銷售為主業(yè)的銷售機構來說，必須自負盈虧，很難與巨頭進行競爭。