中國基金報記者劉芬

一場疫情，基金銷售格局或?qū)⒂纱酥厮堋股強勢上漲，投資者“借基”入市熱情高漲，線上路演、線上銷售，基金銷售江湖中受益最大的或是電商渠道。螞蟻基金、天天基金網(wǎng)、騰訊理財通的基金交易量在疫情期間都有明顯上升，支付寶上的基金申購日均增幅更是達到了400%。

受疫情影響，基金公司調(diào)整發(fā)行模式，各種形式的基金經(jīng)理在線直播受到投資者歡迎，績優(yōu)基金經(jīng)理特別是有新基金發(fā)行的基金經(jīng)理輪番在各大平臺直播。

來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后開市以來，有近百萬人次在該平臺觀看了理財直播，人數(shù)較節(jié)前增長了63.8%。

疫情防控期間，銀行調(diào)整了營業(yè)網(wǎng)點數(shù)量和時間，銀行理財?shù)膫鹘y(tǒng)線下營銷活動也轉(zhuǎn)向線上。2月18日起，工行、農(nóng)行等30多家金融機構(gòu)將近百只存款、基金產(chǎn)品搬上了支付寶“理財周”。

業(yè)內(nèi)人士表示，受疫情影響，原本習(xí)慣線下交易的投資者逐步轉(zhuǎn)向線上。據(jù)悉，目前支付寶已經(jīng)與超過300家基金、銀行、證券等金融機構(gòu)合作，除了接入存款、養(yǎng)老險、銀行理財?shù)热Y管品類外，還搭建了豐富的服務(wù)場景，用戶在理財?shù)娜魏坞A段都能夠獲得專業(yè)機構(gòu)、理財專家等提供的針對性服務(wù)。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，市場短期雖受疫情影響較大，但A股連續(xù)強勢，不少投資者看好當(dāng)前的布局機會，積極入市，這也是電商渠道銷量大增的主要因素之一。2月3日，鼠年開市第一天跌超8%，不少投資者想抓住“黃金坑”契機借道基金建倉，甚至造成一些主流電商渠道的交易擁堵，多位網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)表示使用天天基金網(wǎng)、支付寶交易期間遇到卡頓、網(wǎng)絡(luò)延遲的現(xiàn)象。

華南某大型公募基金的市場人士認為，特殊時期，基金銷售全面轉(zhuǎn)向線上，這是對線上銷售能力的考驗，爆款基金涌現(xiàn)，績優(yōu)老基金銷量大幅增長，也證明線上銷售體系已初步成熟。

記者了解到，螞蟻財富和天天基金平臺上的基金經(jīng)理直播，平臺在互動專區(qū)周邊推薦熱銷基金、基金經(jīng)理管理的相關(guān)基金及新基金，方便投資者在直播專區(qū)完成基金的認申購。

根據(jù)支付寶公布的疫情后的基金交易數(shù)據(jù)，越來越多用戶選擇在線理財?shù)姆绞綄挂咔閹淼淖兓?月4日之后，支付寶上的基金申購交易日均增長在400%左右，這部分用戶的短期收益達到了平均6%~10%。天天基金、騰訊理財通的交易量增長也很可觀，多位基金電商人士表示在這三大主流渠道上架的績優(yōu)基金日均申購增長明顯。

記者了解到，多只爆款基金的銷量主要來自主銷售銀行渠道，天天基金、螞蟻財富等主流電商渠道也有較多貢獻。萬家基金介紹，萬家自主創(chuàng)新基金在工商銀行、中泰證券及螞蟻、天天基金等互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的支持下，取得了非常不錯的銷售業(yè)績。上海一位公募電商業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，公司年后發(fā)行的一只基金，天天基金、螞蟻財富、騰訊理財通的募集規(guī)模接近2億，大大超出以往的表現(xiàn)。