證券時報記者 劉芬

隨著基金銷售市場轉暖，基金公司紛紛在銷售渠道開展費率優惠活動，特別是加大了直銷渠道的優惠力度，把認申購費用降到最低，嘉實、融通等基金公司甚至對旗下產品的認申購費用全免。業內人士表示，為了促進直銷電商渠道的發展，將代銷渠道的客戶引流至直銷渠道，未來會有更多的公募加大直銷渠道的優惠力度。

財通基金公告，自3月3日起在直銷柜臺及直銷APP申購財通旗下的22只基金可享費率優惠，即基金申購費率(不含定期定額申購)最低降至1折，不包括基金定期定額申購、贖回、轉換業務等其他業務的手續費，費率優惠活動將另行通知。

嘉實基金公告，3月3日至5月29日，在理財嘉APP用活期樂前端方式購基，可免申購費、認購費、定投申購費。

融通基金公告，自3月3日起至2020年底，在網上直銷平臺已有業務費率優惠的基礎上，調整以現金寶貨幣基金轉購的支付方式定投前端收費模式開放式基金的費率優惠方式，以現金寶貨幣基金轉購支付方式，認/申購、定投前端收費模式的開放式基金，享0費率優惠。

當然，也有部分基金公司在直銷渠道僅認購新基金時可享費率優惠。海富通基金稱，自3月5日起在APP、官微等直銷渠道認購海富通科技創新混合基金，認購費率可享1折優惠。

值得注意的是，早在財通、嘉實、融通等公司公告直銷渠道免認申購費的優惠時，多家深耕電商多年的大型公募已優惠多日。公開信息顯示，華夏基金APP申購華夏中證5G通信主題ETF聯接C等均可享0申購費，華夏優勢精選、華夏鼎茂債券C、華夏復興等多只績優基金均可享0費率優惠，認購華夏睿陽一年持有混合型基金也可享0費率。此外，投資人只要登錄華夏基金APP即可享積分，積分可享定投優惠，投資人設置定投計劃時，勾選使用積分抵扣，即可在該定投協議存續期間的每一次扣款享受定投費率0折優惠。

南方基金官方APP亦有申購費優惠活動，當投資人使用現金寶+、匯款轉賬，或使用銀行卡在線支付優惠方式購買基金產品時，可使用積分抵扣認申購費。據了解，南方基金官方APP歷經多年耕耘后，投資體驗逐步上升，客戶留存率及產品保有量規模均居市場前列。

北京一家公募相關人士指出，受疫情沖擊，個人投資者的認申購全面轉向線上，0費率認申購基金的優惠活動將提升直銷渠道的銷量和產品保有量，有利于為直銷渠道引流。基金管理費的收入很大一部分被代銷渠道的尾傭吃掉，基金公司越來越有動力做大做強電商直銷渠道，這也是大多數基金公司發力做直銷APP、官微的主要因素。不過，由于用積分認申購基金可免費，尚在監管的空白地帶，各家基金公司的合規尺度不一，部分基金公司合規偏謹慎，直銷渠道的免認申購費的優惠活動難以開展。