200多家直播平臺還在如火如荼地博位混戰，燒錢成為標準姿勢。不過，生意場上的直播平臺并非一味賠錢賺吆喝，虛擬禮物作為增值服務帶有天然的分成屬性。主播的每一分錢收入，平臺都要從中抽取30%-70%的流水，全民狂歡下，直播平臺抽水收入十分可觀。

平臺普遍拿大頭

傳統秀場時代已經被全民移動直播所代替，直播娛樂化的興起在今年催生了200多家直播平臺。網紅經濟的熱度直線上升，傳說中的“不出家門就能掙大錢”成為現實。不過，數錢的不只是主播，直播平臺更是坐收漁利。

媒體記者選擇了6款移動直播App作為調查對象，分別是映客、花椒、一直播、哈你、易直播、ME直播。根據ASO100實時下載熱度榜單顯示，前5款App在社交板塊依次名列1、9、14、26、189，ME直播在娛樂板塊位列46。

在映客直播中，媒體記者共收到了友人打賞的價值5元人民幣的虛擬禮物，共計獲得了50映票，可領取紅包是1.56元。由此算出的主播收益分成比例是31.2%。

隨后，媒體記者在花椒直播上消費6元為友人打賞虛擬禮物，該名友人賺到了60花椒幣，可兌換的收益是4.2元。主播收益分成比例是70%，花椒平臺獲得另外的30%。與該比例接近的還有易直播。媒體記者在易直播上消費10元為友人打賞，該友人收入為7元，收益分成比例也是70%。

另外，媒體記者在一直播上直播后收到了價值6元的禮物，總共收獲鉆石180個，現金賬戶余額顯示為1.8元，主播收益分成比例為30%，平臺參與分成約為70%。

而在哈你直播上，媒體記者共收到了價值約為5.9元的禮物，獲得星光590，共計獲得可提現金額2.36元，收益分成比例約為40%。

ME直播平臺中遇到的情況則不太一樣，媒體記者直播后收到打賞價值為6元的禮物，但是無法對收益進行提現，只是與贈送禮物的用戶親密度有所提升。

媒體記者向幾家直播平臺進行確認，各個平臺的分成比例基本與調查所呈現的一致，不過也涉及一些額外的費用。哈你直播方面人員對媒體記者解釋稱，提現金額都需要扣除個人所得稅，而分成比例也根據主播的級數不同而呈階梯式變動。映客方面人員則表示，主播與平臺獲取的收益分成比例應該是32：68，具體是否涉及個人所得稅等費用尚不清楚。另外，ME直播方面人員表示，平臺上主播收益要超過10元才能夠提現，而主播與平臺的分成比例是3：7。

目前來看，30%-70%不等的分成并未對用戶選擇平臺造成太多的影響。媒體記者采訪了幾位直播玩家，大部分表示是通過口碑和社交工具的宣傳來進行選擇的，對這樣的分成差距并不了解。

主播收入差異大

作為初級主播，收入水平有限也并非網紅主播一樣具有吸引力。不過，直播平臺分成的主力并不是小玩家，經過調查發現，上述6個平臺首頁熱推的網紅主播的收益情況便可以說明這一點。

在各個平臺這些擁有幾十萬甚至幾百萬粉絲的網紅個人主頁中，幾乎都有幾百萬甚至幾千萬的虛擬財產在賬內，如若按照比例兌現收入十分可觀，同樣，直播平臺從中更是獲得不少利潤。

值得注意的是，大部分網紅主播與直播平臺是簽約關系，因此，分成與收益不一定會維持平臺的普遍算法來分配。

陌陌方面人員表示，剛開始時，簽約的主播會有保底工資，粉絲上去后就只靠分成的模式賺錢。不過主播分成多少與他們自身所在的公會資源好壞相關，公會資源好抽成會多一些。目前，直播平臺都不會透露這部分主播的具體抽成比例。

“現在很多平臺都在取消主播底薪，目前內容優秀的主播會存在底薪，但分成與普通主播一樣，未來還是要靠主播自己優化個人播出的內容來拿到更好的收入”，ME直播方面人員說道。

映客方面人員則坦言，目前映客是不簽主播的。

另有行業人士透露，簽約的主播大部分來自于模特公司或者網紅經紀公司，由自己的經紀人與專業管理團隊等幫助培訓這批專業網紅，并協助他們做內容與推廣乃至接一些商業宣傳相關的直播工作。這些公司或者團隊與直播平臺合作提供主播輸出，與平臺談妥分成比例。

公開數據顯示，網紅產業預計今年的產值將接近580億元，可見直播平臺還有更多盈利空間可開發。雖然大部分獨立直播平臺并不愿透露自身平臺主播人數以及營收，但仍可以通過微博與陌陌的財報對直播業務這部分營收獲知一二。

微博今年二季度財報顯示，平臺上直播場次超1000萬場，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時。隨財報披露的摩根士丹利發布的最新研究報告顯示，短視頻產品(秒拍)和直播產品(一直播)正在推動新浪微博用戶增長，預計月活躍用戶數將在2018年達到4億。

另外，陌陌今年一季度財報顯示，直播服務在短短幾個月時間便成長為陌陌最大營收來源，貢獻了1560萬美元，占總營收的30.7%。

直播平臺的造血能力不用懷疑，而網紅便構成了為直播平臺貢獻收入的主要支撐者。

賺得不如燒得快

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)日前發布的數據顯示，截至今年6月底，中國網民規模達7.1億，其中網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%，而在上半年，僅真人聊天秀直播網民比例就占到了19.2%。

“這部分紅利不可能由幾百家企業共同分割”，比達咨詢分析師陳彪分析稱，如前幾年的“百團大戰”一般，市場最終只能是幾家平臺的天下，尤其是在當前沒有哪家平臺盈利的情況下更是如此。

實際上，普遍意義上的全民直播門檻很低，任何一個用戶都可以參與其中。但是，真正要形成粉絲效應和長久黏性的內容并不容易，對平臺這部分投入的要求也十分高。

“有靠山的平臺可以通過持續流量和資金的供給增強自身的影響力，吸引有能力的主播，甚至請明星、名人做宣傳。然而，大部分的小平臺卻必須依靠網紅主播的影響，因此命運由模特、網紅經濟公司主宰，如果還要通過較高的主播分成來吸引主播便很容易被洗牌出局”，上述行業人士直言。

陳彪分析稱，網絡直播的主要成本在帶寬、主播、內容、營銷幾個方面，尤其帶寬壓力是一些融資不利的小平臺難以承受的。因此，僅依靠虛擬禮物分成以及廣告這幾種有限的變現方式很難堅持。“直播平臺內容比較同質化，監管逐漸嚴格等因素也將實現劣質平臺的快速淘汰”，他補充道。

當前監管部門嚴格打擊下，仍有嘿秀等數家平臺依靠擦邊球賺流量，版權監管則更難。媒體記者在上述平臺嘗試直播一部電視劇，只有一直播和哈你直播迅速關閉了直播，映客、花椒、ME直播、易直播均能順利進行直播。

事實上，除了提升平臺質量外，不少直播平臺正在開始嘗試探索新的盈利模式，例如承接一些企業客戶的商業推廣以及與電商、在線教育等垂直領域結合等。不過，這樣的模式卻逐漸淡化了社交的工具屬性，全民直播的未來仍需揣摩。(張緒旺 姜紅)