經(jīng)過(guò)了多年的“促銷”洗禮，今年的“雙十一”消費(fèi)者們還會(huì)像往年一樣充滿熱情，沖動(dòng)消費(fèi)嗎?答案還真不一定。媒體記者從挖財(cái)研究院取得了對(duì)13560名消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查及記賬理財(cái)數(shù)據(jù)的分析，結(jié)果顯示，92.76%的受訪者認(rèn)為自己會(huì)理性對(duì)待今年的“雙十一”，僅買必需品。82.56%的受訪者表示，“雙十一”的購(gòu)物預(yù)算不超過(guò)3000元。

值得一提的是，據(jù)調(diào)查顯示，越來(lái)越多的年輕人選擇在“雙十一”投資理財(cái)產(chǎn)品，而不是去消費(fèi)。據(jù)挖財(cái)研究院分析，距離“雙十一”越來(lái)越近，有些精明的“網(wǎng)購(gòu)族”會(huì)提前將購(gòu)物資金“挪用”出來(lái)購(gòu)買短期理財(cái)項(xiàng)目，到“雙十一”當(dāng)天剛好到期贖回，可以提現(xiàn)消費(fèi)。并且，調(diào)查顯示即便是“雙十一”消費(fèi)，消費(fèi)者也更青睞用信用消費(fèi)和短期理財(cái)?shù)姆绞剑瑢?shí)現(xiàn)資金利益的最大化。

80后“雙十一”青睞理財(cái)

理財(cái)預(yù)算人均2萬(wàn)元以上

往年在“雙十一”唱主角的80后群體，變得越來(lái)越理性。“雙十一”期間，不少互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)平臺(tái)也會(huì)推出理財(cái)項(xiàng)目的促銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，26歲-35歲青年群體更青睞將手上的資金投入到理財(cái)項(xiàng)目中，而不是去消費(fèi)。挖財(cái)研究院數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，80后的人均投資預(yù)算在24508.52元以上，而人均購(gòu)物預(yù)算則在3612.34元以下。

對(duì)此，挖財(cái)研究院分析，身為與“網(wǎng)購(gòu)”一起成長(zhǎng)起來(lái)的80后們，此前曾是網(wǎng)購(gòu)的核心力量。然而，隨著逐漸成家立業(yè)，家庭生活開(kāi)支與住房壓力增加，80后們逐漸成為金融市場(chǎng)的主力軍。

令人意外的是，愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的60后群體其實(shí)比80后、90后更加“土豪”。挖財(cái)理財(cái)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”前，60后理財(cái)用戶靈活類賬戶人均贖回金額最高，環(huán)比上月增長(zhǎng)70.34%。分析認(rèn)為，相比于其他年齡層的群體，這類群體在付款方式上更喜歡“付現(xiàn)”，他們會(huì)更多選擇使用活期存款或提前預(yù)留資金為“雙十一”買單。

另外，該群體與80后、90后比起來(lái)，在消費(fèi)觀念上也更加“任性”。復(fù)旦發(fā)展研究院金融研究中心去年曾發(fā)布了一個(gè)信息消費(fèi)指數(shù)報(bào)告，該報(bào)告對(duì)60后群體進(jìn)行了專門的分析研究，報(bào)告顯示，不少60后父母的網(wǎng)購(gòu)頻次、品類覆蓋已經(jīng)超過(guò)了90后的孩子。該報(bào)告分析，60后家底殷實(shí)，消費(fèi)還屬于感性，強(qiáng)調(diào)情感和忠誠(chéng)度，一旦在某家平臺(tái)形成消費(fèi)習(xí)慣，就會(huì)繼續(xù)保持下去。他們不受經(jīng)濟(jì)周期和收入預(yù)期的波動(dòng)，態(tài)度普遍是“想購(gòu)就購(gòu)”。

網(wǎng)購(gòu)族提前購(gòu)買短期理財(cái)

“雙十一”贖回提現(xiàn)消費(fèi)

隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)金融的普及，消費(fèi)者們也變得越來(lái)越精明，開(kāi)始站在資產(chǎn)管理的角度，規(guī)劃自己的投資和現(xiàn)金的使用。挖財(cái)理財(cái)大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入10月份以來(lái)，挖財(cái)平臺(tái)上的理財(cái)項(xiàng)目迎來(lái)一波銷售小高峰。尤其是短期穩(wěn)健型理財(cái)項(xiàng)目，投資人數(shù)環(huán)比上月上漲158%，人均投資金額環(huán)比上月上漲30%。

挖財(cái)研究院分析，距離“雙十一”越來(lái)越近，有些精明的“網(wǎng)購(gòu)族”會(huì)提前將購(gòu)物資金“挪用”出來(lái)購(gòu)買短期理財(cái)項(xiàng)目，到“雙十一”當(dāng)天剛好到期贖回，可以提現(xiàn)消費(fèi)。在支付方式上，信用支付也成為了年輕人最喜愛(ài)的支付方式。挖財(cái)?shù)恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雙十一，53.55%的80后、90后受訪者表示，“雙十一”網(wǎng)購(gòu)時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇用信用卡或者京東、白條等信用支付的方式支付。

“這是消費(fèi)者財(cái)商得到大幅提升的表現(xiàn)。”挖財(cái)理財(cái)專家認(rèn)為，合理利用信用支付，不僅可以緩解大量購(gòu)物帶來(lái)的資金緊張問(wèn)題，還能夠獲得額外收益。

面對(duì)“雙十一”一大筆開(kāi)支即將來(lái)臨，投資者究竟該怎么做才能找到購(gòu)物與理財(cái)間的平衡點(diǎn)呢?對(duì)此，挖財(cái)理財(cái)專家建議：首先，活期和定期項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)有效配比，多元化理財(cái)存下“剁手”基金;其次，就算是小錢，也不要閑置，可以定投基金或購(gòu)買貨幣基金等等;第三，“雙十一”前投資超短期或者活期理財(cái)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資金過(guò)渡。最后，學(xué)會(huì)使用信用支付，合理安排投資期限，到期還賬單，靈活實(shí)現(xiàn)套利。(劉.琪.)