經過了多年的“促銷”洗禮，今年的“雙11”，消費者們還會像往年一樣充滿熱情沖動消費嗎?答案還真不一定。挖財研究院對13560名消費者的問卷調查及記賬理財數據分析結果顯示，92.76%的受訪者認為自己會理性對待今年的“雙11”，僅買必需品;82.56%的受訪者表示，“雙11”的購物預算不超過3000元。

調查顯示，越來越多的年輕人選擇在“雙11”投資理財產品而不是去消費。據分析，距離“雙11”越來越近，有些精明的“網購族”會提前將購物資金“挪用”出來購買短期理財產品，到“雙11”當天剛好到期贖回，可以提現消費。

“80后”群體越來越理性

往年在“雙11”唱主角的“80后”群體變得越來越理性。數據調查結果顯示，“雙11”期間，26歲～35歲青年群體更喜歡將手上的資金投入到理財項目中，而不是去消費。數據顯示，“雙11”期間，“80后”的人均投資預算在24508.52元以上，而人均購物預算則在3612.34元以下。

分析稱，與“網購”一起成長起來的“80后”，此前曾是網購的核心力量，隨著逐漸成家立業，家庭生活開支與住房壓力增加，“80后”逐漸成為金融市場的主力軍。

令人意外的是，愛網購的“60后”群體其實比“80后”、“90后”更加“土豪”。數據顯示，“雙11”前，“60后”理財用戶靈活類賬戶人均贖回金額最高，環比上月增長70.34%。分析認為，相比于其他年齡層的群體，這類群體在付款方式上更喜歡“付現”，他們會更多選擇使用活期存款或提前預留資金為“雙11”買單。

“60后”群體與“80后”、“90后”比起來，在消費觀念上也更加“任性”。復旦發展研究院金融研究中心發布的報告顯示，不少“60后”父母的網購頻次、品類覆蓋已經超過了“90后”的孩子。報告分析稱，“60后”家底殷實，消費屬于感性，強調情感和忠誠度，一旦在某平臺形成消費習慣，就會繼續保持下去，他們不受經濟周期和收入預期的影響，態度普遍是“想購就購”。

網購族買短期理財“雙11”贖回消費

隨著近些年互聯網金融的普及，消費者們變得越來越精明，開始站在資產管理的角度，規劃自己的投資和現金的使用。數據顯示，進入10月份以來，電商平臺上的理財產品迎來一波銷售小高峰，尤其是短期穩健型理財產品，投資人數環比9月上漲158%，人均投資金額環比9月上漲30%。

分析認為，距離“雙11”越來越近，有些精明的“網購族”會提前將購物資金“挪用”出來購買短期理財產品，到“雙11”當天剛好到期贖回，可以提現消費。在支付方式上，信用支付也成為年輕人最喜愛的支付方式，53.55%的“80后”、“90后”受訪者表示，“雙11”網購時，會優先選擇用信用卡或者京東白條等信用支付的方式支付。

“這是消費者財商得到大幅提升的表現。”理財專家認為，合理利用信用支付，不僅可以緩解大量購物帶來的資金緊張問題，還能夠獲得額外收益。