6月28日，波士頓咨詢公司(BCG)在2017年大連夏季達(dá)沃斯論壇發(fā)布報(bào)告指出，中國(guó)是目前全球增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)。到2021年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.1萬美元。在崛起的上層中產(chǎn)和富裕階層、新世代年輕人的全新消費(fèi)習(xí)慣和線上線下全渠道的普及三大新興消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)下，中國(guó)將出現(xiàn)都市潮流男士、單身族等新興細(xì)分消費(fèi)群體。

波士頓咨詢公司(BCG)攜手阿里研究院(AliResearch)發(fā)布了名為《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)：三大動(dòng)力塑造中國(guó)消費(fèi)新客群》的報(bào)告。報(bào)告指出，盡管中國(guó)整體GDP增速正在放緩，但是消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍以年均10%的速度增長(zhǎng)，居全球之冠。到2021年，中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)量將達(dá)到1.8萬億美元，大致相當(dāng)于目前德國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，而且超過所有主要經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)增長(zhǎng)量的四分之一。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)得益于良好的宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。盡管整體經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但上層中產(chǎn)和富裕階層消費(fèi)者、樂于購(gòu)物的新時(shí)代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物極大地推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

報(bào)告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻(Jeff Walters)表示：“正是由于這些新動(dòng)力(310328)的存在，總體而言中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)更多，而且逐漸開始升級(jí)消費(fèi)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)將是刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素之一。和其他國(guó)家相比，中國(guó)消費(fèi)者參與線上購(gòu)物的比例更高。到2021年，我們預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)者有90%的購(gòu)買路徑——包括瀏覽商品、比價(jià)或?qū)嶋H成交——會(huì)涉及至少一種數(shù)字化觸點(diǎn)。”

“縱觀全球，中國(guó)消費(fèi)者數(shù)字化水平遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)不僅是銷售渠道，也在日益影響消費(fèi)者決策過程。未來，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于消費(fèi)者的影響將全方面加深，消費(fèi)者隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)和研究商品，消費(fèi)過程線上線下無縫融合，是重要的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力，”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示。

報(bào)告認(rèn)為，在上層中產(chǎn)階層及富裕人群、年輕消費(fèi)新時(shí)代以及線上線下融合這三大消費(fèi)馬車推動(dòng)下，隨著人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)的不斷演變，人們的消費(fèi)需求、生活方式和行為態(tài)度發(fā)生了很大變化，在中國(guó)社會(huì)中催生出越來越多的細(xì)分消費(fèi)群體。例如，全民消費(fèi)時(shí)代的社會(huì)變遷催生出了“都市潮流男士”和“活躍的銀發(fā)老年”等消費(fèi)群體;單身潮流的興起讓“都市單身貴族”群體呈現(xiàn)出與其他消費(fèi)者截然不同的獨(dú)特需求;數(shù)字化浪潮下，誕生了熱衷“二次元”和“虛擬社交”群體等。

報(bào)告指出，無論線上還是線下，中國(guó)男性消費(fèi)者都大量增加，消費(fèi)種類也更加多元化，消費(fèi)額度也在向女性靠攏。尤其是線上，中國(guó)男性消費(fèi)者每年的開支甚至已經(jīng)高于女性，達(dá)到了10025元。73%的一線城市男性消費(fèi)者認(rèn)為，個(gè)人儀表對(duì)于求職和約會(huì)非常重要;88%的一線城市男性消費(fèi)者會(huì)上網(wǎng)查看美容時(shí)尚信息;而83%的一線城市18至35歲男性認(rèn)為使用護(hù)膚品很有必要。

除了“潮男經(jīng)濟(jì)”，被稱為“銀色經(jīng)濟(jì)”的老年人消費(fèi)也呈現(xiàn)出規(guī)模大、需求愈加多樣化等特點(diǎn)。 新一輩老人普遍更愿意走出家門、追求更豐富多彩的晚年生活，在旅游、培養(yǎng)興趣愛好和體育鍛煉方面尤為明顯。

多方數(shù)據(jù)表明，中國(guó)社會(huì)已經(jīng)迎來了有史以來最大的一波“單身潮”。目前中國(guó)單身人口數(shù)量已接近2億，獨(dú)居人口從10年前的6%上升到了16%，35歲以上依然單身的人群比10年前上漲了4倍多，達(dá)到21%。36歲的單身女性表示不結(jié)婚也很幸福，高達(dá)80%的人表示，寧愿單身也不愿?jìng)}促結(jié)婚。

隨著主動(dòng)選擇單身人士的增多，“單身經(jīng)濟(jì)”開始大行其道。“單身女性經(jīng)濟(jì)”和“一人經(jīng)濟(jì)學(xué)”催生了一系列商機(jī)。企業(yè)有針對(duì)性地為單身消費(fèi)者定制產(chǎn)品和服務(wù)，將成為未來一大營(yíng)銷趨勢(shì)，比如：?jiǎn)稳薑TV、餐廳單人座位、小型冰箱、提供豐富進(jìn)口產(chǎn)品的小型高端零售店以及地產(chǎn)商推出的精致小戶型等。

魏杰鴻表示：“中國(guó)身處許多變化之中，但是最根本的一點(diǎn)是到2021年，中國(guó)還能保持極為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在這個(gè)以幾萬億美元速度增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)中，企業(yè)若能立即采取正確行動(dòng)，未來就能立于不敗之地。”（韓聲江 ）