2019年優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名服裝的哄搶大戲，為廣大網(wǎng)友和段子手們貢獻(xiàn)了好一波素材。而看熱鬧之余，很多人不免有些心痛。童年情懷、青春故事以及超級IP聯(lián)名，真的只能在優(yōu)衣庫的哄搶中尋找存在感么?

最近，小編的朋友圈忽然被一組IP聯(lián)名大片刷屏，本以為是哪個(gè)國際時(shí)尚大牌推出的聯(lián)名新款，不料主角竟然是我們的中國男裝——海瀾之家。

當(dāng)紅格斗冠軍張偉麗、“九億少女的夢”林更新、“武球王”武磊、拳王鄒市明，以及李治廷、宋祖兒等一眾明星都進(jìn)行了全新演繹。

直播炸響驚雷，海瀾之家發(fā)力IP聯(lián)名系列

4月3日，中國男裝海瀾之家舉辦首次云發(fā)布會，在網(wǎng)上掀起了一波討論的高潮。性感女神柳巖、王牌段子手楊迪加盟助陣，海瀾集團(tuán)總裁周立宸驚喜亮相，海瀾之家跨越京東、天貓、微信全平臺，開啟5大IP系列云發(fā)布。

從中國精神符號李小龍，到經(jīng)典國漫大鬧天宮、黑貓警長，再到極具海外影響力的超級IP忍者龜、暴雪游戲，海瀾之家通過總裁帶貨、明星助陣和IP聯(lián)名這三個(gè)超級關(guān)鍵詞，將喚醒情懷與迎合年輕化消費(fèi)模式運(yùn)用到極致，推出了數(shù)十款優(yōu)秀的聯(lián)名服飾單品，僅2小時(shí)就達(dá)成了總互動數(shù)超400萬，輻射圍觀總流量超300萬，IP系列全渠道銷售超4000萬的高光成績。

直播中，海瀾集團(tuán)總裁周立宸談到：“2020年適逢李小龍誕辰80周年，民族品牌聯(lián)合民族英雄是向這位具有傳奇色彩的‘功夫之王’致敬，更是想讓世界重新認(rèn)識中國人。借李小龍之力振中華之信心，是這次聯(lián)名的目的之一。”總裁直播是全新的模式，IP聯(lián)名則是醇香的美酒，海瀾之家讓二者合一，結(jié)合時(shí)下的特殊情境，釀造出一瓶更具韻味的情懷佳釀。

積極布局拓展，海瀾之家四年經(jīng)營IP業(yè)態(tài)

這次IP聯(lián)名云發(fā)布的成功，并非一蹴而就。中國男裝海瀾之家早在2016年就攜手《馬達(dá)加斯加》聯(lián)名試水IP市場，并推出與XANDER ZHOU的設(shè)計(jì)師合作款。2018年又通過與人氣手游《刺激戰(zhàn)場》、熱門綜藝《王者出擊》和電影《大黃蜂》的合作，打通了時(shí)尚、游戲、綜藝、電影的合作通路。

隨著不斷深入推進(jìn)，海瀾之家IP合作愈發(fā)成熟，2019年接連推出了《歡樂斗地主》系列、《大鬧天宮》系列和暴雪娛樂系列聯(lián)名服飾，尤其是《大鬧天宮》與暴雪系列直擊80后、90后的情懷痛點(diǎn)，一經(jīng)推出就大受追捧。從不同IP聯(lián)名的初步試水，到多領(lǐng)域跨次元的全面覆蓋，再到今天一舉發(fā)力5大IP系列，海瀾之家在IP與直播領(lǐng)域大受熱捧是水到渠成的。

更值得注意的是，海瀾之家并沒有重復(fù)優(yōu)衣庫饑餓營銷的老路。而是在這個(gè)特殊時(shí)期依舊全力保障供貨充足，讓每個(gè)情懷青年都能買到自己心愛的IP聯(lián)名產(chǎn)品。在這個(gè)晦暗時(shí)刻，不但充盈了我們的衣柜，更為我們帶來了精神上的愉悅。

在產(chǎn)品線方面，海瀾之家也并非單純將IP圖案直接印制在衣服上，而是深挖IP內(nèi)涵，以聯(lián)名服飾作為主線，在傳播活動中體現(xiàn)IP文化與品牌內(nèi)核的深度融合。以李小龍系列為例，除了印花設(shè)計(jì)別出心裁，汲取李小龍?jiān)诓煌耙曌髌分械慕?jīng)典形象，結(jié)合品牌進(jìn)行升華呈現(xiàn)，海瀾之家也很看重李小龍系列的功能性。以現(xiàn)代流行的功能材質(zhì)進(jìn)行重構(gòu)，為“功夫之王”李小龍系列，賦予更為輕薄透氣的“皮膚衣”系列，和主打速干、運(yùn)動面料的運(yùn)動T恤系列，拓寬了該聯(lián)名系列的穿搭場景，也賦予了情懷意義之外的實(shí)用價(jià)值。

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。五千年的燦爛文明，讓我們具備了文化的“硬件”，多元的文化創(chuàng)造力和融合力則構(gòu)成中國文化的“軟件”。海瀾之家以服飾為載體，以產(chǎn)品力為內(nèi)核，通過與不同超級IP的聯(lián)名合作，不但可以繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，更能不斷融合與拓展世界文化，堅(jiān)定文化自信，不忘本來，吸收外來，面向未來。