“這是電視行業十年來未有過的境遇，液晶電視面板價格全面、持續、大幅上漲，天災、人禍、消費升級等因素的疊加，造成這次電視行業的淚流滿面。”某互聯網電視品牌高管告據記者，電視面板漲價的沖擊波首先在利潤稀薄的互聯網電視領域泛起漣漪。

在樂視決定對第4代樂視超級電視部分機型的價格上調100~200元后，暴風集團亦將第三季度凈利潤大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價格的上漲。

整個行業的日子都不好過，即便是在上游產業鏈更具資源優勢的傳統彩電廠商，也不得不正視第三季度的利潤下滑和第四季度更差的局面。

同時，上游的資源緊缺正快速傳導至消費端，多家彩電企業據記者表示，雙十一的促銷力度有所減小，雖然已發機型不再“坐地漲價”，但后續推出的彩電新品提價已成定局。

互聯網電視賣一臺虧一臺

“供應不足是導致面板價格上漲的主要原因，一方面，三星、夏普等面板廠商有意調整供應規模及產品結構，專攻利潤更高的OLED手機面板，且第一季度時，三星的SDC面板良品率大幅下降;另一方面，臺灣地震導致面板供應商生產線受到重創，供需變得緊俏。”暴風TV CMO蘆勝波說，全球電視尺寸的不斷增大也在加大面板的需求量。液晶電視每增長1英寸，就要消耗一條8.6代線，目前，全球電視平均尺寸增加了2.6寸，意味著要增加3條8.6代線才能滿足。現實是，生產線非但沒增還關停了。

據IHS Markit監測顯示，2016年第一季度，由于中國產能提升和市場季節性需求疲軟，面板供應超過需求的20%;第二季度，市場進行了自我調整，需求開始逐漸上升;第三季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應僅超出需求的10%;預計到第四季度，供應將僅超過需求的8%。根據更新于10月19日的國際市場面板價格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達到了17美元，報價為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。

面板幾乎占到整機成本的65%以上，這樣的漲幅讓一直扮演“價格屠夫”的互聯網電視廠商倍感壓力。

“以前，40寸的電視面板90美元也能拿到貨，按照現在135美元的報價，實際面板的成本增加了45美元，折合人民幣304元。現在的趨勢是，面板的價格只有更高，沒有最高。”一位互聯網電視從業人士據記者透露，互聯網電視40英寸的整機價格在1000多元，304元的漲幅意味著——賣得越多，虧得越多。

“互聯網品牌一直虧損，現在是虧多少的問題，能不能扛得住，但又不能不賣貨，這意味著影響資金鏈。”該業內人士向記者透露。因為沒有拿到更多的面板，該品牌在自有節日促銷上，銷量受到影響。

雙十一是互聯網電視獲取用戶的重要戰役之一，原材料上漲碰上消費者渴望的優惠，液晶電視廠商腹背受敵。“電視和手機一樣是消耗品，價格趨于下跌，漲價的可能性不大，但如果拿今年雙十一的優惠與往年的雙十一、6·18及整機廠商自有的節日相比，今年雙十一的價格優惠幅度是減小的。”資深家電分析師劉步塵告據記者，面向中低端市場的互聯網電視受影響較大，電視的價格已經趨于成本，利潤稀薄，就算賣得多、虧損多，雙十一也要硬著頭皮上。”