殺敵一千自損八百

材料漲價給整機(jī)廠商帶來的影響已經(jīng)凸顯，根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)日前公布的2016年第三季度財報顯示，2016年第三季度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入40229.58萬元，比上年同期增長203.99%，但凈利潤卻大降97.16%，為48.76萬元。暴風(fēng)第三季度營業(yè)虧損為1.45億元，去年同期營業(yè)利潤為1689萬元。

對于利潤的下降，暴風(fēng)集團(tuán)給出了解釋，其中一個重要方面是，暴風(fēng)TV新產(chǎn)品的推出和營銷推廣增加了成本，其中，電視面板等原材料價格大幅上漲，也導(dǎo)致成本大幅增加。

面板拖累暴風(fēng)集團(tuán)業(yè)績，暴風(fēng)TV難盈利，在業(yè)內(nèi)人士看來是頗有繁華落盡，一地悲傷的蒼涼感，但對于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，發(fā)展初期的戰(zhàn)略投入性虧損可以理解。蘆勝波回應(yīng)《IT時報》記者，可持續(xù)的經(jīng)營、有質(zhì)量的增長和創(chuàng)新性的產(chǎn)品才是暴風(fēng)TV的價值感，暴風(fēng)TV不提倡將成本簡單轉(zhuǎn)嫁于消費者，會堅持更可持續(xù)的方法控制成本，提升產(chǎn)業(yè)效率。暴風(fēng)TV推出的45寸暴風(fēng)超體電視和主機(jī)分體可升級電視，便是暴風(fēng)TV應(yīng)對上游成本不斷增加的解決方案。

在電視面板價格持續(xù)上揚后，即使是專注玩生態(tài)、不靠硬件掙錢的樂視也已對第4代樂視超級電視部分機(jī)型上調(diào)價格100元~200元。樂視網(wǎng)2016年半年報顯示，主營超級電視的樂視致新上半年凈利潤虧損5687萬元。

從11月9日樂視向記者提供的最新數(shù)據(jù)來看，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂視超級電視累計銷量近900萬臺。

“彩電企業(yè)盈利能力下降有相當(dāng)一部分因素歸“功”于樂視的低價，但它的新盈利模式并未對樂視企業(yè)做出盈利貢獻(xiàn)，反而給彩電企業(yè)上了一課，大家一邊模仿樂視培育內(nèi)容收費模式，一邊堅守硬件賺錢戰(zhàn)略毫不動搖。”劉步塵告據(jù)記者，像樂視這樣直接提價的企業(yè)不多，更多企業(yè)是借調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的機(jī)會，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時提高定價。

樂視致新總裁梁軍則在朋友圈中作出說明：“漲價之后的超級電視，依然會堅持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價;依然堅持高配，絕不通過降低配置來降低成本;繼續(xù)堅持大屏用戶運營，提升生態(tài)變現(xiàn)能力，更好地補(bǔ)貼硬件成本。”

每個企業(yè)面臨成本的增加都會有撓頭的時候，進(jìn)攻一個市場，要么創(chuàng)造一個新的價格段，要么創(chuàng)造一個新品類，在成本上漲的背景下，價格戰(zhàn)成了雙刃劍，殺敵一千自損八百。不可否認(rèn)的是，樂視電視的漲價幅度給市場出了一道兩難題，各大電視廠商即使想提價，也要考慮是否超出樂視100元~200的提價幅度，因為一旦超出，很可能失去市場主動。傳統(tǒng)電視廠商：

痛并快樂著

因為擁有自有研發(fā)實力以及工廠制造能力，把供應(yīng)鏈的上游資源牢牢地掌握在自己手里的傳統(tǒng)電視廠商面對原材料漲價要比互聯(lián)網(wǎng)電視有底氣。“哪怕是找代工廠，由于傳統(tǒng)電視企業(yè)加工量大，代工廠也會先滿足這些企業(yè)，再來滿足互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)。”GFK黑電行業(yè)分析師衛(wèi)琦認(rèn)為。

“面板漲價的背后反映的是企業(yè)的市場把控能力、資源調(diào)配能力及產(chǎn)品的競爭力，海爾電視面板來源于三星、BOE等供貨商，與戰(zhàn)略合作伙伴資源換資源，海爾采購面板的價格更有競爭力。”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人據(jù)記者透露，受面板漲價影響，海爾已經(jīng)對部分電視型號價格進(jìn)行微調(diào)。今年雙十一，海爾電視亦不會定位于價格戰(zhàn)，而是通過線上線下多場景優(yōu)化用戶體驗，給予用戶更多產(chǎn)品價值上的優(yōu)惠。

對于業(yè)界有關(guān)傳統(tǒng)電視廠商借機(jī)囤積面板，意在打壓互聯(lián)網(wǎng)電視的傳聞，該負(fù)責(zé)人表示，面板的供需關(guān)系有規(guī)律可循，比如，32英寸面板去年供過于求，從90美元一度降至48美元，廠商持續(xù)減產(chǎn)，即使32寸面板在今年10月份回升至74美元，價格也相對可以接受。傳統(tǒng)電視廠商在行業(yè)內(nèi)打拼多年，有自己的資源及市場觀察能力，包括海爾在內(nèi)的一些傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)進(jìn)行了資源儲備。

即便如此，傳統(tǒng)電視廠商依然要面臨利潤下滑的困境。“各大廠商的第三季度財報相較于第二季度，利潤已經(jīng)下滑，第四季度財報上的數(shù)字估計會更難看，盈利能力持續(xù)下降。如果說第一、二季度能賺10元，第三、四季度只能賺3元了。”該負(fù)責(zé)人表示。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模約為2351萬臺，同比增長6.9%，但是中國彩電市場零售額規(guī)模約為710億元，同比下降4%。隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起零售均價跌至3020元，下跌幅度達(dá)到10.2%，彩電行業(yè)增量不增收，面板廠商卻迎來春天。

根據(jù)群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度除了夏普以外所有主流面板廠商均實現(xiàn)獲利，且隨著價格持續(xù)上漲，預(yù)計四季度獲利有望持續(xù)走高。

市場還會呈現(xiàn)進(jìn)一步收緊的趨勢，受此影響，2017年的彩電新品定價將有所提升，“預(yù)計平均漲價幅度15%~20%。”劉步塵說。

□ .吳.雨.欣