“9月以后，玻璃、陶瓷、紙箱、瓶蓋等原材料的漲幅較大，有的已上漲30%-40%。由于一個紙箱占到低價位酒價格的10%-15%，所以對低端酒影響較大。”12月5日，白酒營銷專家晉育峰在接受21世紀經濟報道記者采訪時說，但中高端白酒提價，由于原材料銷售占比較小，成本上漲不是主因。

所不同的是，這一輪扛漲價大旗的不是五糧液(000858.SZ)、瀘州老窖(000568.SZ)、劍南春、郎酒等全國名酒企業。就在上個月，天佑德青青稞酒(002646.SH)和貴州金沙酒業集團先后發文，“產品包材價格上漲”成漲價主因。

21世紀經濟報道采訪獲知，年尾此輪漲價，無論是水井坊的臻釀八號、井臺裝，瀘州老窖的老字號特曲，還是金沙酒業的三星五星回沙、青青稞酒的天佑德，都是這些酒企的核心產品。在一線白酒格局分化，二線以下企業壓力越來越大下，打造大單品以擠占競爭對手更多的市場份額，成為了這類企業的生存和突圍之道。

包裝材料推高酒價

8月，以五糧液(000858.SZ)為首的全國名酒漲價效應尚未完全顯現。10月，第二波白酒漲價潮接踵而至。

率先跟上漲價步伐的是水井坊(600779.SH)。10月24日，水井坊發布的關于產品價格調整通知稱，公司的綜合運營成本在不斷攀升，為經營增效帶來挑戰。

水井坊建議，各商戶將臻釀八號系列產品的建議零售價調整為320元，同時，井臺系列產品的建議零售價調整為460元。至于這兩款系列產品的出廠價位，水井坊有關人士稱是商業秘密，拒絕透露。

有消息稱，瀘州老窖將通過取消訂單隨貨配贈的方式對窖齡酒30年的經銷商價格進行調整，調整幅度為20%，12月1日執行。

和水井坊提到的“綜合運營成本”相比，11月21日，全國最大的青稞酒生產企業天佑德青青稞酒給合作伙伴的告知函直接稱，近年來產品包材價格一直上漲，公司飽受利潤急劇下滑的壓力。從明年1月1日起，公司對金標出口型天佑德、08版四星天佑德、紅盒四星天佑德等5款產品的所有搭贈促銷取消，上述三者按照新的零售價分別是378元、108元和88元售賣。

該企業發給21世紀經濟報道記者的采訪回函稱，公司長期和柏星龍、賢俊龍、環球、三雄、隆興等多家包材行業龍頭企業合作，如今為了堅守產品品質，承擔大部分的成本壓力，只是對產品進行了小幅價格調整。

3天后，金沙酒業致函經銷商，基于新一輪包裝原材料價格上漲，部分產品從明年初開始調整。原價58元的三星回沙酒新價格為65元，五星回沙酒從108元調至118元。

“漲價非常無奈。”12月5日，金沙酒業銷售總經理馮曉波在接受21世紀經濟報道記者采訪時說，9月以來，玻璃、陶瓷、紙箱、瓶蓋等包材整體價格上漲了近20%，有的原材料上漲了30%-40%，成為了金沙酒調價主要的刺激因素。