農(nóng)村電商作為農(nóng)業(yè)發(fā)展、脫貧攻堅的重要突破口，各路資本踴躍加入，投資者爭搶“風口”，國家商務、農(nóng)業(yè)、財政、供銷、郵政、工信等部門和各級地方政府都在持續(xù)發(fā)力扶持，千千萬萬人從中受益。不過，物流配送難題是當前農(nóng)村電商市場普遍存在的瓶頸，而打著發(fā)展電商旗號騙補貼，則在一些地方顯露“冰山一角”。未來還需在政策設(shè)計等方面突破難關(guān)，“稻花魚的電商之旅”才能走得更遠。

鄉(xiāng)村電商“低頭族”越來越多

魚放養(yǎng)在稻田內(nèi)，食水稻落花與浮游生物，因而得名“稻花魚”，放養(yǎng)稻花魚的水田也因禁用農(nóng)藥而成為生態(tài)稻田。湖南省懷化市辰溪縣農(nóng)民瞿顯剛說，自從“稻花魚”“生態(tài)米”上了電商平臺，不僅價錢賣得更好，還吸引很多山外人慕名而來，帶旺了鄉(xiāng)村休閑觀光旅游。

地處中國武陵山連片貧困區(qū)的辰溪縣，近年來隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務的到來，“經(jīng)濟生態(tài)”發(fā)生了喜人變化。在辰溪，有118個貧困村發(fā)展稻田生態(tài)養(yǎng)殖。

辰溪縣電商辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“稻花魚”是本地電商銷售最好的產(chǎn)品之一，經(jīng)常賣到斷貨。2000多戶貧困戶通過發(fā)展“稻花魚”產(chǎn)業(yè)，平均增收超過1500元。

辰溪縣委書記楊一中說，辰溪推廣農(nóng)村電商，源自周家人村賣臍橙的啟發(fā)。去年周家人村的臍橙滯銷，每斤1塊3毛錢都沒人要，后來全村通過淘寶、阿里巴巴、微信等電商平臺推銷，一周就銷售了2000多件，價格漲到3塊，滯銷臍橙一銷而空。

“電商給優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品插上了翅膀，縣里成立了電商發(fā)展領(lǐng)導小組，每年撥付專項扶持資金1000萬元，準備把農(nóng)村電子商務推廣到272個行政村。”楊一中說。

在湖南農(nóng)村電商發(fā)達的地方，曾經(jīng)支撐農(nóng)村市場經(jīng)濟的集市日趨沒落，一些地方“村公號”二維碼隨處可見，村里安裝多個無線發(fā)射器，村莊人口密集地和主要農(nóng)產(chǎn)品收購點“掃碼就能上WiFi”。很多農(nóng)民變身“低頭族”，成天拿著手機上網(wǎng)賣農(nóng)產(chǎn)品和民間手工藝品?？恐娚唐脚_，臨澧縣的生態(tài)茶油、土雞蛋，城步縣的獼猴桃、烏骨雞，湘西的鳳凰蜜柚等，不僅行銷全國，還有很多通過電商漂洋過海，走出國門。

湖南省商務廳副廳長肖彬介紹，截至目前，湖南51個貧困縣已有7個縣成功申報成為全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，有14個縣獲評省級農(nóng)村電子商務示范縣。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，51個貧困縣已認定電商企業(yè)130個，阿里、蘇寧、京東三大電商平臺已開通20個貧困縣的特色館和湘西州、懷化市、永州市3個市州特色館，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行交易額超過10億元，“電商扶貧特產(chǎn)專區(qū)”實現(xiàn)線上、線下交易額5.8億元。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，湖南省農(nóng)村電子商務交易額預計可達1200億元。在湖南，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為“農(nóng)產(chǎn)品進城”的重要通道。

湖南省的探索實踐，是我國電子商務澎湃浪潮的一個縮影。今年召開的全國電商精準扶貧現(xiàn)場會上披露的相關(guān)信息顯示，互聯(lián)網(wǎng)在助推農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和脫貧攻堅中發(fā)揮的作用日益凸顯。

國務院扶貧辦的統(tǒng)計顯示，目前，財政部、商務部和國務院扶貧辦在全國確定的496個電商進農(nóng)村綜合示范縣中，貧困縣的數(shù)量超過了一半，共有261個。據(jù)了解，三部門已經(jīng)協(xié)商一致，今后三年內(nèi)將力爭把這一示范覆蓋到全部有條件的貧困縣。

“稻花魚”電商之旅能走多遠

相關(guān)報告顯示，電商農(nóng)產(chǎn)品上行市場“特產(chǎn)館”消費群體購買力強、分布廣泛且高端，消費者對食品安全和網(wǎng)購品質(zhì)的關(guān)注度很高。但《經(jīng)濟參考報》記者接觸的一些業(yè)界人士表示，“稻花魚的電商之旅”目前剛剛“啟程”。未來要走得更遠，還存在問題和風險。

辰溪縣副縣長楊晶輝介紹，目前，全縣網(wǎng)店超過300家，售賣辰溪本地農(nóng)產(chǎn)品的個體網(wǎng)店近200家。當?shù)爻霈F(xiàn)了一批電商平臺，一些農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟已經(jīng)頗具規(guī)模。

京東集團華中區(qū)公共事務副總監(jiān)劉蕊說：“京東還會考慮和辰溪縣農(nóng)戶直接合作建立生鮮生產(chǎn)基地，將產(chǎn)品納入自營生鮮館體系，由京東提供農(nóng)資產(chǎn)品、技術(shù)支持和物流支持。”