據悉，繼中央明確“開展電子商務進農村綜合示范”和國務院要求促進農村電子商務發展之后，今年國務院扶貧開發領導小組就與京東集團簽署了《電商精準扶貧戰略合作框架協議》。根據協議約定，“十三五”期間，京東集團在貧困地區加大投資力度，主要用于生鮮冷鏈宅配體系建設，以保證將貧困地區生鮮產品配送到全國主要消費城市;在832個貧困縣中選擇200個縣作為電商扶貧示范縣。

在農村電商發展方面，阿里、蘇寧也在全面布局：蘇寧云商去年9月和國務院扶貧辦簽署了全國農村電商扶貧戰略合作框架協議，探索“互聯網+土特產”的電商精準扶貧新模式;阿里巴巴與國家發展改革委達成結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作的協議，未來三年雙方將共同支持300余試點縣(市、區)結合返鄉創業試點發展農村電商。

但是，農產品電商“光鮮”的背后，也存在諸多“憂思”。記者發現，一些農村電商經營水平有限，風險控制能力不強，要么打不開經營局面，要么上當受騙敗走麥城。

來自上海的陳先生經營一個“農電商”平臺。今年夏季，他與中部某地一個山區“農業合作社”達成了網絡購銷名優水果的協議。但到了交貨季節，“農業合作社”提供的全是品相不佳、口感不良的“爛果”。陳先生及其合伙人拒收并索賠，“農業合作社”負責人立馬變臉，組織“手下”將電商采購車隊圍困在山中達三天三夜，最后靠地方政府和警方“強力介入”，陳先生一行才“逃”了出來，不但先前的努力和高額投入付之東流，還要面對訂單無法兌現消費者維權等一大堆的麻煩。

物流配送難題，則是當前農村電商市場仍然普遍存在的瓶頸。據國家郵政局統計數據顯示，2015年國內快遞網點的鄉鎮覆蓋率為48%，還有近一半的鄉鎮不通快遞。

有研究分析指出，與城市相比，當前農村電商物流配送嚴重制約行業發展。這主要體現在對許多民營物流企業來說，村鎮快遞布點成本過高，出于利潤考慮，大部分物流和快遞公司都不愿意涉足村鎮快遞網點建設。而另一方面，鄉村物流多以收發農產品為主，一些季節性較強的生鮮產品又往往對物流配送有著更為嚴苛的要求。

上述矛盾，導致很多農產品電商交易消費者對破損、老化、變質、“龜速”、貨不對板等問題的投訴或抱怨很多，經營者為此備感焦慮卻也無可奈何。

長遠發展須著重“準”與“實”

《經濟參考報》記者采訪的一些農村電商業界人士認為，面對農村電商這個“風口”，公共產品的投入與支持要著眼于實，基礎建設要立足于穩。只有扎實推進、久久為功逐步營造良好的農村電商生態，既關注“覆蓋”，更注重“存活”和“生長”，“一尾稻花魚的電商之旅”才能走得更遠。

在國務院今年發布的《“十三五”脫貧攻堅規劃》中，電商被列入立足貧困地區資源稟賦的主要扶貧手段和實現途徑。電商未來在解決“三農”問題上的重要性，可見一斑。

據了解，“十三五”期間，我國將把電子商務更深地納入扶貧開發工作體系，以建檔立卡貧困村為工作重點，提升貧困戶運用電子商務創業增收的能力。依托農村現有組織資源，積極培育農村電子商務市場主體，改善農村電子商務發展環境。

有專家指出，目前中國扶貧工作進入一個新的階段，這個階段的一個突出特征是以電商扶貧為核心的信息化扶貧。電商扶貧將改變貧困地區的市場基因，讓貧困地區對接互聯網大市場，以“信息化賦能”的方式提升其競爭力。