說到電梯媒體，人們第一個(gè)想到的就是分眾傳媒。專注于互聯(lián)網(wǎng)研究的心理管理學(xué)專家陳禹安告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，分眾傳媒之所以能夠開創(chuàng)這么大的傳媒帝國(guó)，是基于對(duì)“三無時(shí)間”(無意、無聊、無奈)的利用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流之前，“三無時(shí)間”是人們普遍的痛點(diǎn)，分眾的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這個(gè)巨大的注意力空白。“但是當(dāng)手機(jī)出現(xiàn)后，分眾賴以發(fā)家的注意力機(jī)制不再存在，這等于是整個(gè)基礎(chǔ)都動(dòng)搖了。”

盡管手機(jī)可能在電梯里沒信號(hào)，但是手機(jī)上無盡豐富的功能未必能讓消費(fèi)者去接受那些“被動(dòng)廣告”。在這樣的大趨勢(shì)下，未來的分眾怎么辦?

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了多位廣告主，均表示對(duì)分眾傳媒所帶來的引流效果持懷疑態(tài)度。

居民：不會(huì)跟著廣告去消費(fèi)

目前，分眾傳媒的主要收入來源主要包括樓宇視頻媒體和框架媒體兩類樓宇廣告。

截至2016年6月30日，分眾傳媒擁有自營(yíng)樓宇視頻媒體約19.2萬臺(tái)，覆蓋全國(guó)約90個(gè)城市和地區(qū)，另外，公司框架媒體保有量超過121萬塊板位，覆蓋全國(guó)約46個(gè)城市。目前公布的數(shù)據(jù)來看，分眾傳媒樓宇視頻媒體市占率達(dá)到95%、樓宇框架媒體市占率達(dá)70%、影院熒幕媒體市占率達(dá)55%。

上月公布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2016全年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收破百億、凈利潤(rùn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)三成。對(duì)此，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春將原因總結(jié)為一句話——“分眾賭對(duì)了電梯媒體這個(gè)核心場(chǎng)景”。

在上海外環(huán)外一國(guó)際中高檔小區(qū)里，每棟公寓樓的電梯內(nèi)都有兩幅分眾傳媒的靜態(tài)框架媒體。最新的兩幅廣告里，一幅是某大型旅游度假集團(tuán)的廣告，另一幅是一眼望去十分熟悉的明星頭像，該明星代言的是一款P2P理財(cái)產(chǎn)品廣告。記者隨機(jī)采訪了20個(gè)乘坐小區(qū)電梯的居民，有一半以上的居民表示，知道電梯里有分眾的靜態(tài)廣告框，但確實(shí)沒怎么留意里面的具體內(nèi)容和廣告主是誰(shuí)。“如果有聲音，我還會(huì)看一眼。”“如果廣告會(huì)新穎，會(huì)看，但是絕不會(huì)跟著去消費(fèi)。”居民們?nèi)缡歉嬖V記者。

其實(shí)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，江南春曾在回歸A股后的兩個(gè)月中多次發(fā)聲稱，廣告業(yè)務(wù)受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響有限，而且分眾早已開始業(yè)務(wù)升級(jí)。

江南春表示，今天分眾的成長(zhǎng)，很大程度上是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造成的。在信息爆炸時(shí)代，過于碎片化的信息，新品牌引爆變得非常艱難，由于選擇題過多，在資訊模式日益碎片化多元化的情況下，被動(dòng)式媒體的價(jià)值反而不斷提升。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我認(rèn)為沒有選擇就是最好的選擇。”江南春認(rèn)為，盡管手機(jī)占用了人們生活中的大部分碎片化時(shí)間，但當(dāng)進(jìn)入一部電梯沒有信號(hào)覆蓋，或者電影放映前暗場(chǎng)時(shí)，人們都處在一個(gè)相對(duì)封閉的空間，這時(shí)的廣告較難被手機(jī)搶去風(fēng)頭。

江南春也曾經(jīng)表示，“我們每年都會(huì)漲10%~20%。公司的成長(zhǎng)里面有一部分是刊例價(jià)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的，而這來源于廣告主對(duì)分眾的認(rèn)知。”