連續兩年使用錯誤嚴重的中國地圖，德國警察和檢察官突擊搜查奧迪總部及多個工廠，提前中斷中國媒體專訪……今年奧迪全球新聞年會期間，一股又一股輿論風暴不斷沖擊著奧迪公司董事會的大佬們。

連續兩個月丟掉在華銷量冠軍寶座后，奧迪總部如何理順它與中國經銷商的合作關系成為本次新聞年會的一大看點。3月15日，在接受中國媒體采訪時，奧迪股份公司管理董事會主席施泰德辯解稱，自己沒有在“上汽奧迪”風波中隱瞞任何真相。接著，主管中國市場的奧迪市場和銷售董事馮德睿放出狠話，“奧迪與經銷商是合作伙伴關系，如果他們失去了對奧迪的信任，我們也不能強迫他們違背自己的意愿來維持這種關系。”

眼見奧迪總部挑明了“不想過了就趕緊走”的態度，已經正式成立了一個月的CADA奧迪經銷商聯會不打算束手就擒。3月20日深夜，一篇名為《CADA奧迪經銷商聯會回應德國奧迪高管3月15日答媒體問》的公函出現在其官網顯著位置。

“這個栽我們不能認!”一位經銷商代表在轉發該公函時憂心忡忡地說，奧迪高層扔出的這枚“重磅炸彈”或許將給中國市場帶來災難般的后果。

中國經銷商痛斥奧迪

3月15日，面對中國記者在“上汽奧迪”等關鍵問題上的犀利提問，施泰德顯得有些緊張和不在狀態。反而是作為奧迪市場和銷售董事的馮德睿屢次主動“搶答”，用看上去客氣、得體卻無實際內容的回答與記者們周旋。不過，在談到與合作伙伴關系的時候，馮德睿一邊強調，“無論是對一汽還是經銷商聯會，奧迪不會帶有任何敵對心態”，一邊卻表示，如果中國經銷商不愿合作，奧迪也不會挽留。

奧迪高管的言論令CADA奧迪經銷商聯會所有投資人感到震驚。CADA奧迪經銷商聯會官方回應的一開始就明白無誤地寫道，“這部分言論極大地傷害了中國奧迪經銷商投資人的感情。”

CADA奧迪經銷商聯會不僅在公函中怒斥奧迪高管的某些言論，還指出企業的弊病，列出了五點回應。在奧迪經銷商聯會看來，奧迪品牌在中國的成功離不開各參與方的努力，且“所有相關方都應有此共識”。

“奧迪進入中國市場后幾十年順風順水，既得益于與合作伙伴的共同努力，也離不開國內經銷商們的長期付出。”一位長期關注“上汽奧迪”事件的行業分析師向記者打了個比喻，“就像一家餐廳，廚師手藝如何決定了菜品質量，但直接面對消費者的卻是服務員。”

他向記者直言，過去近30年的時間里，一汽-大眾奧迪的經銷商在塑造品牌形象上花了多少人力、物力和資本，是一筆難以計算的巨大投入。“現在人們都看到了，這些付出沒有得到德國奧迪應有的尊重。”

CADA奧迪經銷商聯會在公函中強調，對于奧迪品牌近幾年在中國市場出現的問題，股東雙方都負有責任。“特別是本屆奧迪高管近幾年對變化的中國豪華車市場和競爭對手的進步不予重視，固步自封，一味地指責合作伙伴，這不符合一個全球企業應有的標準。”

一位曾經多次帶領團隊斬獲國內銷售冠軍的經銷商代表說，自從去年11月上汽與奧迪搞出突然襲擊式的合作后，一汽-大眾奧迪經銷商從此便有了心結。“要是以前，我一定毫不猶豫地回答你，有信心。可是現在既感覺被拋棄、背叛，又感到未來存在太多不可控因素。”在回答記者關于未來市場前景的提問時，這位曾經的“王牌經銷商”代表顯得有些憤怒。