5月16日，今日頭條旗下的火山小視頻宣布將拿出10億元補貼平臺上的視頻創作達人。而早在2016年9月，今日頭條就表示至少投入10億元補貼頭條號上的短視頻創作者。多個10億元的支出，意在扶持創業內容團隊，加強內容運營。

除了補貼，爭奪熱門主播資源也在如火如荼地進行。據微博爆料，火山小視頻的挖人預算計劃，排名第一的主播的入駐報價為2000萬元，火山小視頻的產品負責人孫致向記者表示，并未見過該報價單。但是，多位達人確實在不同的平臺間流動。

除了火山小視頻，快手、秒拍、今日頭條、土豆等平臺也紛紛發力，搶奪用戶的碎片化時間。

內容補貼

隨著移動網絡的成熟及小視頻制作水平的提升，短視頻的熱度正不斷攀升。

根據易觀發布的《中國移動視頻市場專題分析2017》報告，2016年針對短視頻平臺方的投融資有15筆，2015年為18筆。今年以來，最矚目的案例則是快手獲得了騰訊高達3.5億美元的融資，估值約30億美金。

除了資本的流入，用戶攀升推動了短視頻行業的繁榮。根據iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2016-2017中國短視頻市場研究報告》，2016年國內短視頻用戶規模為1.53億，預計2017年，短視頻用戶將達到2.42億人，增長率為58.2%。

在商業化方向尚未明朗之前，在偌大的市場中，如何迅速規模化成為進階的基礎。對于平臺而言，內容為王依舊受用，但與直播不同的是，小視頻的創作更偏UGC，普通用戶也可以方便地制作各類視頻。因此，鼓勵UGC創作者成為諸多平臺的一大策略，對內容的補貼大戰也越來越激烈。

孫致介紹道：“我們內部把時間在一分鐘以內、UGC內容為主的短視頻定位為小視頻，火山小視頻主要就是針對小視頻賽道的一個產品。為了鼓勵優質、原創的小視頻內容創作，未來12個月，火山小視頻將拿出10億元聚焦補貼小視頻內容。”

具體來說，對于符合優質、原創標準的視頻，火山小視頻將給予現金補貼。此外，針對內容特別優質的達人，平臺將推出特定養成計劃，進行長期流量扶持。

在孫致看來，目前市場上的UGC短視頻產品，一直沒能解決中長尾作者變現的問題。UGC短視頻社區里，大部分擁有一定數量粉絲的網紅達人存在將流量變現的需求。通過補貼，中長尾作者可以獲得一定的正向收益。

競爭對手亦在加碼對于內容的補貼。秒拍母公司一下科技在2016年11月宣布以10億元扶持補貼短視頻內容創作者，秒拍的“創作者平臺”則從數據支持、視頻制作工具、流量導入、商業收入等幾個方面提供資源;美拍計劃在今年以3000萬左右的金額招聘名人制作直播或短視頻;今年騰訊發布的“芒種計劃2.0”則表示，要拿出10億元現金補貼原創和短視頻內容創業者。