“蘋果稅”來了!有媒體說，“哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口。”

一個是中國社交軟件巨頭微信，剛剛宣布用戶超過9億;一個是手機定義改寫者蘋果，智能手機出貨量全球第二，生態布局是公認的世界第一。

雙方交手，為的是微信公號打賞，蘋果要抽成30%，這被俗稱為“蘋果稅”。截至2016年，微信已經有超過1200萬個公眾號，但目前微信并未對公號打賞抽成。

雙方交火

長期以來，微信和蘋果相安無事。直到蘋果在《App審核指南》中，將3.3.1條款細化。

應用內規定了所有訂閱、游戲幣、付費內容、解鎖等產生的支付，必須通過IAP(in-App purchase應用內購買)完成，這意味著蘋果商店平臺要抽成30%。

今年4月，蘋果認定微信公號打賞功能屬于App內購買，須支付30%打賞金額。微信則認為打賞功能并非購買交易，遂將打賞功能暫時下架。

至此，微信和蘋果正式交火。交戰雙方實力如何?

騰訊今年第一季度財報顯示，微信和海外WeChat活躍用戶達到9.38億，同比增長23%，智能手機游戲給騰訊帶來了129億元人民幣的收入。其母公司騰訊更是中國最大的數字虛擬內容提供商。

而蘋果這兩年在中國的發展并不樂觀。一方面，蘋果商店為蘋果的生態布局提供了有力的支撐。2013年以來，蘋果在中國的收入幾乎翻番。App數據分析平臺App Annie認定，世界最大的蘋果商店就在中國。但另一方面，從2016年開始，蘋果在大中華區的營收直線下滑。從2016年第二個財季開始，蘋果大中華區營收同比分別下降了26%、33%、30%、12%。2017年第二財季頹勢不減，營收同比下滑14%。

與此同時，高調殺入中國移動支付市場的Apple Pay(蘋果支付)也遭遇水土不服。

2014年上線的Apple Pay在美國強勢超越Google Android Pay和Samsung Pay,也超越了PayPal，成為美國第一大移動支付方式。而據智庫Analysys易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2016年第4季度》統計，2016年第四季度，中國第三方支付移動支付市場交易額達到12.8萬億元人民幣，其中支付寶和財付通(微信支付+QQ錢包)占到了九成以上的市場份額。在剩下不足一成的市場份額中，Apple Pay要和其他基于NFC(近距離無線通訊技術)的移動支付產品切分蛋糕。

硬件市場的競爭對手也給了蘋果更多壓力。

根據IDC發布的數據，2017年第一季度全球累計銷售手機3.75億部，全球智能手機廠商總出貨量中，三星智能手機出貨量7920萬部，以22.8%的份額奪得頭把交椅，位居第二的蘋果出貨量達5160萬臺，比去年的5120萬臺略有提升。排名全球第三的華為以近22%的增長率保持了在中國的領先地位，一季度出貨量由去年同期的2810萬臺攀升至3420萬臺。OPPO和vivo緊隨其后。

艾媒咨詢分析師認為，隨著華為、vivo等國產手機市場的逐步拓展，蘋果公司營收壓力凸顯。

有評論認為，強勢入局并分一杯羹，是蘋果維持盈利的手段。

公號內容生產者影響幾何

“蘋果手機的打賞功能怎么添加?”5月底的一天，高瑋在一個微信群里請教。

在德國生活的高瑋是一名空中乘務員，因為工作的原因，她到過很多國家，也開通了生活類公眾號“高奶奶的慢游記”。幾個月的認真寫作后，開通了“打賞”功能了，更規范的說法其實叫“贊賞”功能。用戶可以通過點擊“打賞”對作者進行金額不等的獎勵。

高瑋沒想到，開通打賞功能后，第一篇文章就碰了壁。高瑋發布文章時勾選了贊賞選項。但是文章發布后，她在自己的iPhone上卻看不到打賞功能，她以為是操作失誤。沒想到隔了幾天，后臺收到了她媽媽使用安卓手機給她的打賞。這時候，她才后知后覺地發現，蘋果和微信正在“打架”。

許天心是一位自由撰稿人，在給一些大號供稿的同時，也運營著一個屬于自己的小號“becase”，目前積累了5000多名粉絲。微信關閉打賞通道之后，她說自己受到了不小的沖擊。“打賞少了很多，以前一篇大概在100元左右，有時候兩三百元。現在一篇只有幾十元。”

和不少作者一樣，許天心在文章中放了轉賬二維碼，也有一些人通過二維碼打賞，但是引導并不強。許天心說，蘋果和微信的“斗爭”給自己帶來了不小的影響。“贊賞是最好的鼓勵，畢竟打錢給我，說明(讀者)真的舍得給我錢，哪怕是5塊錢!而且有贊賞按鈕的話，下面整齊排列的頭像，也會刺激粉絲打更多的錢”。

微信公號作者傅踢踢也在文章中添加了收款二維碼，但是很快就放棄了這一做法。他說，轉賬過來的打賞，多是一元、兩元，加上有些粉絲對個人轉賬有疑慮，索性都不放二維碼了，目前安卓用戶仍能通過微信自愿打賞。

傅踢踢說，以前的文章打賞部分，前三排都是滿的(24人)，現在少則幾個人，多則幾十個。之前每篇平均可以拿到500元左右的打賞，現在大概只有50~100元。作為創作者，平白無故被減少了一部分收入，會覺得這是“無妄之災”。不過也能理解，畢竟企業都各有立場。他說，這件事情對他們這種內容創作者有影響，但影響不大。至于蘋果和微信最終怎么做，也不在他們考慮的范圍內。

艾媒咨詢的數據顯示，87.1%的內容生產者表示不受蘋果“打賞”收費條款影響，會繼續生產內容給微信公眾號、知乎等平臺。有微信公號作者告訴中國青年報·中青在線記者，受此舉影響的多為小型公號，“大號本來也不靠打賞吃飯”。