蘋果抽成：是一視同仁還是恃強分羹

對于普通用戶而言，新的規定似乎沒有太大的直接影響。蘋果手機用戶王小雪告訴中國青年報·中青在線記者，她下載的App多是免費的，但她確實聽說直播平臺上買直播所需的貨幣，花同樣的錢，蘋果手機用戶和安卓手機用戶得到的虛擬貨幣是不同的。前者是后者的70%。 “不過給主播打賞的還是少數吧。”王小雪說。

事實上，被一些中國用戶抗議的分成，也并非只針對中國的微信。從2008年7月上線開始，iOS 應用商店 App Store 便收取30%的流水，至今年6月1日已經累計向應用者分成超過700億美元。這意味著，該平臺產生了超過1000億美元的流量，蘋果公司也從中獲取了300億美元的利潤。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍將蘋果的行為同“OPPO手機攔截騰訊手機管家”受到湖北省武漢市中級人民法院裁定侵權一案，進行了比較。

OPPO手機用戶通過騰訊官方網站下載“騰訊手機管家”時，會前后4次收到“提醒”，并使用“手機損壞和數據丟失風險”“病毒廣告風險”等表述，同時引導用戶前往OPPO手機軟件商店下載。由于存在不正當競爭的嫌疑，為減少侵權影響，法院裁定OPPO立即停止“彈窗導流”的侵權行為。

由此，朱巍認為，蘋果用戶購買手機時，沒有相關規定。但在《App Store審核指南》更新中，添加了有關條款，這種行為是強制用戶作出選擇，違反了《反不正當競爭法》，侵犯了用戶的知情權和自由選擇權以及公平交易的權利。

飛象網總編輯項立剛表示，蘋果的行為是“耍流氓”。微信在打賞過程中沒有任何抽成，這有助于大家分享認識、看法和資訊。消費者打賞的錢是給作者的。用戶在購買蘋果手機的時候已經付了錢，在蘋果商店下載應用的時候，蘋果提供應用分發是應盡的義務，“難道你不應該做這件事嗎?”在收費的應用售賣過程中，蘋果還會有收益。目前要求抽成的行為可能會使得消費者選擇其他手機。

而中國人民大學商法研究所所長、中國消費者協會副會長劉俊海在接受《檢察日報》采訪時表示，無論蘋果還是騰訊，企業間應當按照商業的規矩進行博弈和談判，尋求解決問題的最優方案，不能以損害第三方用戶的利益作為解決商業利益糾紛的通道。

微信有底氣叫板

艾媒咨詢的報告顯示，2017年5月，中國App活躍用戶排行榜中，微信以94.24%的活躍用戶占比位列第一。艾媒咨詢的分析師指出，相對于蘋果手機、電腦等電子產品，微信具有社交化、生活化、移動支付等功能屬性，因此在用戶層面不可或缺。在一項針對“蘋果微信二選一”的站隊行為投票中，選擇微信的人更多，因為“已融入日常生活之中。”

微信有底氣與蘋果叫板。但對于一些江湖地位不如微信的企業來說，妥協似乎是唯一的選擇。艾媒咨詢發布的《2017年蘋果“打賞”收費事件調查報告》顯示，盡管蘋果與微信談判“遇冷”，明確被拒，但映客等直播平臺、知乎等內容平臺則迫于壓力而妥協。

蘋果公布規定后，知乎專欄向部分用戶發布通知：“應蘋果公司要求，自iOS3.5.3版本起，專欄贊賞功能將接入IAP機制進行支付，蘋果公司將會對其中32%作為手續費進行扣除。”而知乎Live由于不屬于贊賞功能，無須走IAP程序。

相比于微信、知乎等平臺，直播平臺顯然受到的影響更大。

去年11月，獵豹全球智庫發布的2016年中國直播App排名顯示，網紅“豆得兒”在映客上的直播，獲得價值人民幣45萬元的映票，幾乎都是由打賞得來。小米CEO雷軍的直播也收獲了30萬元人民幣的虛擬貨幣。

目前，映客等直播平臺已經按照蘋果商店的規定進行IAP分成，而陌陌自從設立之初便按照該規定執行。

OTT之爭的延伸?

根據騰訊2017年第一季度的財報，社交及其他廣告收入(主要包括社交平臺、應用商店、瀏覽器及廣告聯盟產生的收入)增長67%至人民幣43.79億元，主要受微信朋友圈、微信公眾賬號、應用商店及手機瀏覽器的廣告收入增長所推動。騰訊第一季度的總收入為495.5億元人民幣，社交及其他廣告收入占比不到10%。

中國信息通信研究院技術與標準研究所副所長何寶宏撰文指出，微信和蘋果的“斗爭”，表面上看，是社交應用是否應該向平臺支付打賞“茶水錢”，實際上是業界早已存在的OTT之爭的延伸。

OTT即Over The Top, 是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。5年前，微信就成為輿論漩渦的焦點。當時，對于微信是否應該向移動運營商支付“信令稅”，用戶在為流量付費之余是否還要付額外費用，社會就展開了激烈討論。最終用戶無需向運營商額外繳納費用。

一方面，微信要死死握住支付場景，接入IAP顯然意味著要把大量用戶賬號交給蘋果;另一方面，蘋果商店游戲等，也要高度依賴社交軟件導流，這也正是蘋果商店能夠分成的重要收入來源。

朱巍說，微信和蘋果的爭奪，對騰訊也是一個警示。“騰訊這個時候暴露出一個問題，就是自己生態布局中是不是少了硬件移動終端產品。”朱巍說，現在是軟硬結合的年代，僅靠線上已經過時了，要走線上線下融合發展道路。(記者 李晨赫 實習生 曹華威 王旭)