中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革已有14年，同美國(guó)一百多年的電影史相比，發(fā)展時(shí)間被劇烈壓縮，由此帶來(lái)的市場(chǎng)各要素的變化和碰撞程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象。既有產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居世界第二、銀幕數(shù)和觀影人次世界第一的戰(zhàn)績(jī)，也存在人才短缺、惡性競(jìng)爭(zhēng)、偷票房等各種問題。

用阿里影業(yè)董事局主席兼CEO俞永福的話來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的“三高產(chǎn)業(yè)”：資金和人才都高度密集，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也極高。在經(jīng)過多年的高速發(fā)展后，結(jié)構(gòu)性矛盾似乎已經(jīng)生成，因此2016年電影票房的增速放緩或許并不奇怪。

不過，中國(guó)電影市場(chǎng)潛力仍待開發(fā)，畢竟城鎮(zhèn)人口2016年1.7的觀影人次距離北美觀眾還有一倍多的差距，若能往家庭和中老年觀影群深度拓展，則消費(fèi)力不可估量。但觀眾用腳投票、內(nèi)容為王的時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)供給端存在的問題值得冷靜審視。被國(guó)家新聞出版廣電總局定位為“電影質(zhì)量促進(jìn)年”的2017年，是否能突破平臺(tái)期，還將拭目以待。

關(guān)鍵詞1：調(diào)整期

由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)與中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心產(chǎn)業(yè)研究部組織編撰的《2017中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年度中國(guó)電影票房定格在492.83億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.83%，打破自電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)連續(xù)13年平均30%以上的增速，全行業(yè)邁入調(diào)整階段。

報(bào)告主筆、資深電影市場(chǎng)研究專家劉嘉在第20屆上海國(guó)際電影節(jié)期間表示，在這近500億的票房里，純粹票房只有約457億，其他35億為電商平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)，若扣去這部分費(fèi)用，則實(shí)際增速為3.7%，若按美元匯率影響折算成全球市場(chǎng)票房，與2015年相比則下跌了1.6%。

“很多人不同意2016年拐點(diǎn)之說(shuō)，我認(rèn)為過去產(chǎn)業(yè)依賴的是投資增量，用加速度來(lái)發(fā)展，這個(gè)模式在2016年發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高速度正在去泡沫。”劉嘉表示，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，電影產(chǎn)業(yè)需要調(diào)結(jié)構(gòu)，這個(gè)拐點(diǎn)預(yù)示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該回歸常態(tài)，趨向循序漸進(jìn)、健康理性、平穩(wěn)的發(fā)展模式。

值得注意的是，近年來(lái)資本大規(guī)模電影業(yè)帶來(lái)城市影院建設(shè)熱，影院和銀幕增加速度高于市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)度。例如，報(bào)告顯示，全國(guó)2016年年度放映場(chǎng)次較2015年上升37.5%，支持放映場(chǎng)次指標(biāo)持續(xù)快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)是全國(guó)日均新增銀幕26張。但是單銀幕產(chǎn)出降到了5年來(lái)最低，投資高熱與市場(chǎng)低效率形成悖論。

劉嘉認(rèn)為，資本并非萬(wàn)能，雖然電影產(chǎn)業(yè)需要資本，但各種資本尤其是投機(jī)的金融資本、流量明星、大小IP，都不是電影產(chǎn)業(yè)的核心資源，都不能改變電影工業(yè)發(fā)展規(guī)律，電影產(chǎn)業(yè)的核心資源和競(jìng)爭(zhēng)力依然是內(nèi)容、創(chuàng)意和專業(yè)人才。

關(guān)鍵詞2：分眾化

前述報(bào)告主筆、中國(guó)藝術(shù)研究院影視系研究員劉藩在上影節(jié)期間表示，2016年電影市場(chǎng)的進(jìn)步在于不再吃單一市場(chǎng)，動(dòng)作、戲劇、魔幻、青春、懸疑、驚悚等類型都有市場(chǎng)，而且未開發(fā)的類型未來(lái)也可以成為主打類型。報(bào)告顯示，在市場(chǎng)的推動(dòng)下，2016年既有工業(yè)化的商業(yè)電影，也出現(xiàn)了具有思想性的藝術(shù)電影，《大魚海棠》《搖滾藏獒》等具有民族特色和意境的動(dòng)畫電影，《追兇者也》等風(fēng)格獨(dú)特、定位準(zhǔn)確的中成本電影;紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》可以拿到6000萬(wàn)元的票房，《百鳥朝鳳》《路邊野餐》《我在故宮修文物》也進(jìn)入院線市場(chǎng)。

此外，好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)也一改一片獨(dú)大的現(xiàn)象，2016年年底日本動(dòng)畫片《你的名字》到2017年印度片《摔跤吧，爸爸》都表明了中國(guó)觀眾的成熟和市場(chǎng)的發(fā)展。

“2016年雖然不樂觀，但樂觀的是各種小片開始有了進(jìn)入影院的機(jī)會(huì)，過去稱之為獨(dú)立電影的影片開始跟觀眾見面。”北京大學(xué)教授戴錦華在上影節(jié)期間表示，盡管中國(guó)觀眾不是在多元豐富的電影市場(chǎng)中正常成長(zhǎng)起來(lái)的觀眾，容易被動(dòng)受到某種先在選項(xiàng)的影響，但由于新技術(shù)和新媒體培養(yǎng)，觀眾已經(jīng)老道起來(lái)，分眾的局面已經(jīng)形成。

她認(rèn)為，藝術(shù)電影一票難求，并不是說(shuō)中國(guó)觀眾都是那么崇高，而是說(shuō)明這批觀眾量已經(jīng)足夠巨大，從美國(guó)超級(jí)英雄到塔爾科夫斯基，中間有很多很多的層次，需要中國(guó)導(dǎo)演用誠(chéng)意去制作出不同層次的影片，而在分眾時(shí)代，中國(guó)電影這么大的規(guī)模可以給各種各樣的電影提供可能。

另一方面，分眾化和觀眾的成熟理性也讓供給端跟風(fēng)模仿、有賺快錢想法、而缺乏創(chuàng)造力的人無(wú)所遁形。報(bào)告顯示，集合了明星、顏值的IP電影和粉絲電影，以及炒作和營(yíng)銷等商業(yè)運(yùn)作到極致的電影如《爵跡》沒有取得理想的票房，仿效前些年高票房類型但卻缺乏創(chuàng)新的所謂“喜劇+愛情”模式，在2016年也被觀眾忽視。2016年國(guó)產(chǎn)IP電影共86部，為2015年的3倍，但每部的平均票房不到2015年的三分之一。