“神醫”劉洪斌的“走紅”，讓一個由供貨商、中間商、廣告商與電視臺構成的利益鏈浮現出來。

位居臺前的“神醫”只是“玩偶”或“名片”，絕非最大贏家。中國青年報·中青在線記者調查發現，這是一場集體失守——從該生態的源頭開始，一些生產商即承諾可找專家做養生節目、提供“話術”，并配合虛標成分。而在節目播出的最后一環，部分媒體機構亦迷信熟人和利潤，對違規內容未嚴格審核，導致違規廣告伸向了患者的錢袋。

生產商：管生產也管找專家，提供標準接線問答

違規節目，有時是從生產商這一初始環節就萌芽的。

“我們肯定幫你宣傳，這就跟我們宣傳(自己)一樣的。”負責保健品代加工的山東某生物工程公司銷售人員趙華(化名)對此輕車熟路，雖然身處生產端，但他們也可提供產品的推廣專題片，并指點下一步操作。

電視購物或專家養生講座是專題片內容之一。趙華告訴中國青年報·中青在線記者，他們有專家資源，和電視臺也有關系。專家多來自高校，“都是講過這方面的，講養生特別好”。若非偽造頭銜的專家，費用是每場2.5萬元，一個月講10場，每次三四十分鐘，錄制后再重播3次。

這其實已涉嫌違法。1995年版《廣告法》早已規定藥品、醫療器械廣告不得利用學術、醫療等機構或專家、醫生等名義和形象作證明。十年后修訂的《廣告法》，限制范圍增加了醫療、保健食品，強調廣播電臺、電視臺不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發布廣告。

趙華體會到了這個被稱為“史上最嚴廣告法”的作用：這一兩年，一些養生講座不少時候“都不讓播”，有關部門若監測到便會速查。

記者獲取的12份針對“神醫”廣告的判決書顯示，其涉案時間均為2015年9月新版《廣告法》生效之前。隨產品附上專題樣片的不止一家醫藥公司。

趙華還是發現了風險規避秘訣，例如，一些級別較低的地方臺還可偷偷播，若有罰款，就得事先“和電視臺溝通好”。

“片子我們推薦人做，價格肯定比較便宜。”趙華建議，片子可標注進貨者的熱線，但須安排接聽顧客來電，否則，即使產品有效果，銷量一樣上不來，“轉化率非常重要。要安排專家接，不找專家，也要培訓客服”。

至于如何答問，這家處于生產端的機構都有相應“套路”了。如，有人問“這個產品為什么有效”，就要答：本草分為上藥、中藥、下藥，中藥少毒副作用，下藥有毒副作用，而我們是上藥，對人體沒有傷害，之后再補一句“治病，我們是講究和大米白面一樣安全”。

趙華說，公司在送貨時可以提供這樣的《百問百答》。

上鏡前：有的產品起“藝名”，廠家可助虛標成分

在進入“神醫”江湖之前，一些藥品或保健品往往會起一個新的名字，之后再走上熒屏。

業內人士分析，改名的原因，有的是原名平淡無奇，不能滿足宣傳需要，也有的是銷售商認為原產品已經面世，需要新的噱頭。

對于這些“需求痛點”，記者查詢的裁判文書顯示，部分生產商對此同樣開發了“售后服務”。

比如，河南南陽某公司生產“葛根砂仁袋泡茶”和“苦瓜玉竹袋泡茶”。2014年3月，兩名哈爾濱商人購買了10余萬盒泡茶，應付320萬元。

這兩款泡茶隨即變成了3款名稱看似更“高大上”的中藥。按照商人的要求，南陽這家公司的經理，同意在不改變生產標準的情況下，將“葛根砂仁袋泡茶”原料成分由7種虛增成28種，名字變為“仲景百歲湯”，再虛增成21種，改頭換面為“除痹驅風湯”。

“苦瓜玉竹袋泡茶”的原料成分則由4種虛增成32種，升級成了“仲景回春湯”。生產商還在外包裝上標注了它們的成分、功效，以及哈爾濱商人提供的400服務熱線。

這或可解釋，一些“神醫”代言的產品為何與廠家的官方名稱并不相同。

只要達到一定購買量，這些并不困難。前述山東生物公司的銷售人員趙華告訴中國青年報·中青在線記者，只要訂制5萬盒，他們也能在原產品的基礎之上，“稍微添加點成分”，比如若針對糖尿病，加富硒，“比原產品效果還好”。

改名隨即成了必要且順理成章的事。趙華打比方說，就像已經有了李杰，你就得叫張杰、王杰，“你們可以貼自己公司牌子，用你們的商標，只寫我們是生產商就可以了”。