iPhone8已經(jīng)上市一個月了，但是，它沒有像往常那樣吸引習(xí)慣第一時間下單的果粉。市場研究公司CIRP數(shù)據(jù)透露，在過去一個季度，iPhone8和8Plus的銷量僅占所有iPhone銷量的16%，iPhone6和6Plus發(fā)售時，這個數(shù)字是20%。

與之相比，iPhoneX明顯受歡迎得多。10月28日，有消息稱，在預(yù)購開始后的5小時后，國行版iPhoneX銷量就達(dá)到了550萬臺。不過，蘋果公司官方相關(guān)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時，對于這一數(shù)據(jù)并未予以確認(rèn)。

可以肯定的是，天量銷售的狂歡屬于蘋果直營和電商平臺，傳統(tǒng)零售渠道逐漸成為邊緣人。從9月15日下午3∶01開始，iPhone8、iPhone8 Plus在蘋果官網(wǎng)、天貓?zhí)O果官方旗艦店同步開啟預(yù)售，比其它經(jīng)銷商渠道提前了一周。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時認(rèn)為，蘋果始終是要走到純零售的路上，任何渠道對它來說，只是純粹的物流平臺，意義不是非常大。但是，這種策略是雙刃劍，純零售并不一定能適用于中國消費(fèi)市場。

出貨下跌近六成

iPhone8從上市以來，壞消息就沒有停過。9月22日上市首日，蘋果零售店并沒有出現(xiàn)往年大排長龍的景象，部分渠道商甚至給出了低于官網(wǎng)的價格。

記者在上海徐家匯(002561,股吧)太平洋(601099,股吧)數(shù)碼廣場、國美、蘇寧等手機(jī)專營店實(shí)地采訪發(fā)現(xiàn)，iPhone8的銷量大不如從前。“iPhone8和iphone7除了玻璃屏幕以外，外觀上并無二致。況且裝了手機(jī)殼后也看不出來，所以有些人覺得沒有多大的換新機(jī)的必要。”國美電器內(nèi)一名負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報記者，一個多月來，實(shí)際購買iPhone8的人也不多。

更值得注意的是，無論是iPhone8還是iphoneX，都不會再出現(xiàn)加價銷售的狀態(tài)。大多數(shù)用戶都能在發(fā)售當(dāng)日訂到貨。這一策略直接導(dǎo)致原來對蘋果賴以為生的黃牛生意落空。

太平洋數(shù)碼廣場內(nèi)一名賣家向記者透露，9月22日當(dāng)天10點(diǎn)之前，其加價500元賣，當(dāng)天下午兩三點(diǎn)補(bǔ)充了貨源之后，價格開始回落，第二三天陸陸續(xù)續(xù)到新貨，價格又下降。店鋪日銷售量第一天在二三百臺，后面又逐漸下降。

由于銷量一直都不理想，蘋果公司也在積極尋找解決辦法。在iPhone8發(fā)布之前，公司就停售256GB版iPhone7，以此刺激iPhone8的銷量，但這么做依然難以奏效。

美國運(yùn)營商Verizon在內(nèi)部會議上暗示，iPhone8的銷量不佳。加拿大移動運(yùn)營商Rogers公司CEO也公開表示，9月上市的iPhone8/8Plus的市場需求很疲軟。

一名不愿透露姓名的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時坦言，與蘋果此前的產(chǎn)品相比，iPhone8的銷售下降了幾乎六成。“既沒有新的功能，價格又高。關(guān)鍵是賣一臺iphone的利潤也就在兩三百塊錢，還不如華為的利潤高，而且華為在中端市場的需求量大，手機(jī)型號也多。”

目前，經(jīng)營了六年多的蘋果產(chǎn)品后，他漸漸開始代理華為和其他品牌。