近年來母嬰市場呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。受出生人口增長和消費(fèi)升級推動，未來五年，母嬰市場預(yù)計每年將以不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規(guī)模約4萬億元。

同時，母嬰市場消費(fèi)升級加速，高品質(zhì)成為母嬰消費(fèi)的共同追求，且這一趨勢從一二線城市向三四線城市蔓延，未來三四線市場將成為母嬰類企業(yè)布局的重點(diǎn)。

多因素助力市場擴(kuò)容

隨著二胎政策全面開放，新一波生育高峰將來臨。艾瑞咨詢認(rèn)為，預(yù)計到2018年年末，母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場潛力巨大。

北京大學(xué)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”與資本戰(zhàn)略研究課題組副組長、嬰童產(chǎn)業(yè)首席分析師杜鳳林向中國證券報記者指出，母嬰市場可以分為嬰童產(chǎn)品、嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和孕婦服務(wù)四大品類。其中，嬰童產(chǎn)品所占市場份額最大，市場滲透率高于其他三大品類。

數(shù)據(jù)顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，近年來甚至達(dá)到15%以上。對于母嬰市場高速增長的主要原因，杜鳳林指出，首先是消費(fèi)人群保持增長態(tài)勢。根據(jù)艾瑞研究報告，預(yù)計到2018年出生率將攀升至12.81%。，新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，母嬰產(chǎn)品的需求將明顯增加。

第二是“全面二孩”政策落地，人口紅利進(jìn)一步釋放。2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，“十三五”時期每年出生人口規(guī)模將在1700萬至1900萬之間。“如果每個新生兒每年消費(fèi)1.5萬元，新生兒每年將帶來數(shù)千億元的消費(fèi)。”杜鳳林指出。

第三是居民可支配收入穩(wěn)步增加，母嬰市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。《2017中國母嬰線上消費(fèi)趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，母嬰市場新增用戶中70后、90后人群增長較快。杜鳳林指出，新生代父母的收入水平普遍提高，使得家庭可支配收入進(jìn)一步增加，購買力不斷提升。

第四是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化為母嬰行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。杜鳳林指出，目前占據(jù)母嬰市場份額較大的是奶粉、食品、棉紡制品和兒童用品四大類，主要涉及吃、穿、用方面，娛樂和教育所占份額較小。在發(fā)達(dá)國家的母嬰市場中，娛樂和早教類產(chǎn)品的市場份額很大。未來母嬰市場結(jié)構(gòu)中這兩類消費(fèi)將明顯提升。

貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫則認(rèn)為，母嬰市場爆發(fā)的最大紅利并不是來自于二胎政策的放開，而是移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利。從PC向移動的遷移過程中，在這個過程更快地切到人口紅利的將脫穎而出。